重生之2006

他有些犹豫，戴雨森给他使了个眼色，他视而不见，依旧在想着怎样才能自然而然的把话题转过来。
但是陆恒突兀的一个问题，让他少去了这份烦恼。
“陈鸥，现在公司市值估算似乎已经达到六亿多了吧？”
陈鸥愣了下，立即摇头道：“稍微低了点，比这应该会高一些。”
陆恒微微一笑，“这个估值是创世纪的投资团队通过公式模型计算出来的，比较死板。当然，由我来估的话，和你想的差不多，要往上再抬一点。”
陈鸥点了点头，算是认可了陆恒这番话。
实际上，对于企业估值来讲，上市企业还好说一点，股价摆在那里，固定资产也摆在那里，一切都是明码标价，谁都看得出来。
但对于非上市企业来说，就十分看投资团队的估算能力了。
而对于创新型的互联网企业，尤其是盈亏还未达到相对平衡的潜力企业来说，更加难以计算。
聚美优品在成立之后，曾经有过几个月盈利期，虽然很少，从几块钱到上百万，对比陆恒的投入，确实很少。
但随着运营成本的增加，库房面积增大、员工变多，物流体系搭建等等。
脆弱的盈利，已经变成亏损。
当然，这种亏损在创始人以及投资人的心里，是可以接受的。
一旦聚美优品的成长达到短期的天花板，不再扩大规模，那么盈利就会快速产生。
不过对于投资人来说，这就不是什么问题了，只要估值在往上爬，那么投入的钱就有保证。
大不了把股份转手套现，譬如陆恒曾经几千万的投资，现在转手的话，价值上亿毫无问题！
“我想了想，估计这才是你准备跟我说的，那个不怎么好的好消息吧！”
陆恒戏谑的说道，语气里带着几分欣赏。
陈鸥接过话，变得自然起来，不复之前的犹豫。
“是的，不管怎么估算，现在公司的估值，都超过了三亿！而这也恰好是我们去年签订对赌协议的一个分界线。很抱歉，陆董，你当初付出的三千万，拿不到百分之二十的股份了。”
陆恒摊开双手，毫不见气馁，反而十分开心。
“百分之二十没有，但百分之十还是稳定的。相比三亿估值的百分之二十，我对现在估值六七亿的百分之二十，更欢喜。”
陈鸥如释重负道：“也就是说，去年的对赌协议，到今天算是结束了。”
从现在开始，陆恒在聚美优品的持股份额，将真正来到百分之四十，剩下那六成股份，全部握在了创始人团队手中。
聚美优品的大股东将是陆恒，不过话语权，依旧掌握在陈鸥手里，因为他是创始人团队的头！
陆恒对此没什么意见，他很信任陈鸥等人的能力，自己做一个单纯的投资人角色，还是没问题的。
不过对于陈鸥的话，他还是摇了摇头。
“协议虽然结束了，但是公司的发展才刚刚开始，我希望你们能保持这股拼劲，继续走下去！”
陈鸥嗯了一声，重重点头。
聚美优品还远没有走到可以让自己裹足不前的地步，所谓外界的赞誉，不过是对他这个年轻创业者的鼓励而已。
他所想的未来，是上市，是纽交所、或者纳斯达克敲钟！
“陆董，我们现在的原始积累已经够了，接下来是时候对外宣传了。柳璞与我们商量了几个营销策划方案，你听听？”
陆恒摸了摸下巴，自无不可的说道：“说来听听吧！”
柳璞开始讲聚美优品接下来的营销策划方案，实际上早在去年，陈鸥就有心做这一块儿。
不过那时候陆恒提议他先缓一缓，理由是聚美优品的积累还不够，与其将经历放到宣传上去，不如先稳扎稳打的把基础做好。
就好比现在，库房面积扩大，员工数量增多，而且管理层也增加了一批人，此时再进行宣传的话，效果会好很多。
柳璞以前是世纪佳缘的副总裁，在营销这一块儿功力深厚。
相比传统的电视投放广告，网络软文、水军等，他提出了一些很有建设性的方案。
譬如地铁、公交站投放广告牌，这一条就很有想法。
尤其他还把包柱广告以及展台设置搭配起来，效果可以预想。
当然，实体广告这样做的话，成本费用是一个很大的问题。
线上线下照他这么做，费用几乎得上七百多万。
如此大的投入，不是陈鸥这个团队可以拍板的，钱是陆恒投的，自然得让他知道去向。
当柳璞花了十余分钟讲完几个策划方案之后，陈鸥忍不住问向陆恒。
“陆董，你觉得怎么样？”
陆恒表情淡淡的说道：“投入倒是挺大的，如果不出意外，效果应该还行。”
见陆恒的意思并不反对，陈鸥、柳璞等人也松了口气。
“不过！”陆恒轻笑出声，看着陈鸥：“我记得你去年说的是想让聚美优品成为美妆特卖领域的爆款，就靠这些宣传，你觉得可以吗？”
陈鸥愣了一下，经过一年稳扎稳打的发展，他已经逐渐习惯这种慢慢发展的模式。
曾经所谓爆款的想法，已经被磨灭了不少。
柳璞摇了摇头：“我做的策划，我清楚他的威力，确实达不到所谓的爆款。”
说到这里，柳璞皱眉道：“一般来说，要想成为爆款公司，在普罗大众中传播开来，需要的不仅仅是口碑，还需要极好的广告文案，尤其是那种流传性极高，话题性极高的文案。可短时间内，我还想不到太好的文案出来。”
见柳璞都这么说，陈鸥也只能无奈笑了笑。
“陆董，我以前想法可能不太成熟，现在慢慢来就行了。”
陆恒玩味的说道：“慢慢来当然可以，可我还记得，某个人跟我说的是，想让聚美优品三到五年内上市。真要这么慢慢来，怕是不行哟！”
陈鸥面色一怔，这个某人，当然指的就是他自己了。
“陆董似乎有其他想法，不妨赐教！”柳璞带着好奇的语气，顺势开口。
陆恒也不吊胃口，很快就给出了答案。
“公司在上个月签下了亚洲超人气偶像韩庚作为代言人，对吧！我的想法是，除开明星代言人之外，公司还可以推出一个台面人物进行炒作！而这个人选，陈鸥，你无疑是最合适的那一位！”
陈鸥张大了嘴，惊讶的说道：“我？”
陆恒点点头，“二月份，你接连参加了两次tv0《创新无限》的节目访谈。我抽空看了，效果很不错，你很上镜。而且你的形象、谈吐以及海归创业身份，都属于励志向上那一种。如果将你除开e层面外，以代言人的身份，和聚美优品进行绑定。这对于公司接下来的宣传，效果会是一加一大于二！”
此话一出，会议室内议论纷纷。
大家都在思考这么做的可能性，以及可以预测的好处。
“炒作陈总？当明星吗？”
“企业明星可比娱乐圈明星有身份得多，你看看这两年马芸各种抛头露面，提到阿里巴巴，谁都会想到他。照我看来，陆董这个想法，有点意思。”
“我们公司的用户群体是女性，这也是专门请韩庚作为代言人的理由，够帅够酷才好吸引用户嘛！陈总其实也挺帅的，配上创业者的身份，保不准就能收获一批花痴。哦，花痴不恰当，粉丝！”
“可陈总每天那么忙，还出去参加节目，进行炒作，会不会有太大影响啊？”
各种各样的议论传入耳中，陈鸥陷入沉思。
半晌，他犹豫的问道：“我倒是能理解陆董的想法，也大概清楚可能会获得的一些好处。不过，作为企业e，出去抛头露面，会不会有什么不好的影响？”





重生之2006 第一千四百一十七章 我为自己代言
当陈鸥开口时，其他人纷纷闭嘴。
而当他说出这番话后，不自觉的，众人的目光就落到了陆恒身上。
陈鸥的担忧其实并不是在所谓的对聚美优品影响好坏上，他真正在意的是陆恒的看法，是投资人的看法。
一个长期在媒体面前抛头露面的创业人，很可能会给投资人留下不务正业的印象。
一旦留下这种印象，相比所能取得好处，后患更加无穷。
只不过陆恒的反应，让他的担忧显得没那么必要了。
“我提议推你出去做公司代言，你担心什么？”
陈鸥一愣，随即不好意思的挠了挠头。
陆恒宽慰道：“就凭你当初积极寻找投资人的那股干劲，只要花上几分在媒体身上，就不会有什么问题。而且你背后有那么多光环，海归、成功创业者、聚美优品ceo，自身长得还帅，效果绝对会比马芸、董明珠这些人来得好！”
陈鸥摩挲着下巴，一番思考后，他觉得还真是这么一回事。
当然，具体情况，还得去做了才知道。
“如果真的要出面给聚美优品代言，那参加的活动，也得仔细挑选，必须是针对拥有足够多潜在客户群体的节目！”
柳璞突然出声，吸引了其他人的注意力。
“我以前在世纪佳缘工作，跟国内几大主流电视台都打过交道，倒是有一批不错的节目，可以挑出来给大家参考参考。”
对于柳璞这番接话，陆恒心中暗自点头。
这的确是一个很厉害的人才，不愧陈鸥花了大力气把他挖过来。
别的不多说，这人看眼色，接话题的能力很强，今天这番谈话，几次都把话题良好的衔接了下去。
像刚刚还在讨论陈鸥站到台面上，陈鸥思索的时候，已经看出端倪的柳璞，直接就抛出了选项。
可以说，只要接下来选好了可以参加的节目，陈鸥出任公司代言的事情就算敲定了。
而且在这个过程中，他也确实掏出了真东西。
“天津卫视有一档职场类节目，叫《非你莫属》。东方卫视去年推出一款综艺节目，收视率也很好，名字叫《中国达人秀》，想必在场也有人看过。湖南卫视自不用多说，在综艺这一块儿，湖南卫视是国内王牌。不管是马上要开始的《超级女声》，还是每周都有的《快乐大本意》以及《天天向上》，都属于收视率，曝光率极高的节目。江苏卫视那边我也有熟悉的人，他们那档《非诚勿扰》，可以算得上去年最火的节目”
柳璞快速说着，中间偶尔夹杂几个访谈类节目，都是陈鸥可以涉足的娱乐综艺。
听的人也都认真听着，在赞叹对方人脉宽广的同时，也开始思考怎么替陈鸥选这些节目。
“非你莫属这个节目很不错，作为企业家进入综艺节目，会是一个不错的切入点。毕竟也是职场类节目，陈总有很大的发挥余地。”
“我看啊，非诚勿扰就算了吧！虽然拥有众多公司的潜在女性用户，但是这个节目，争议性太大了。”
“嗯，我也这么认为，担任这种节目嘉宾，估计会损伤总裁的名声。”
“快乐大本营？”
“这个不行，基本上去这节目的都是演员、歌手等等，不符合陈总定位。天天向上倒是可以，这个节目我陪我弟弟看过，里面会邀请社会各界杰出人士”
讨论逐渐热烈起来，原本还犹豫的陈鸥，也禁不住加入了讨论。
陆恒笑眯眯的看着这一幕，直到声音渐熄，他才缓缓开口。
“其实，除开让陈鸥走上台面，为公司亲自代言这个法子。我还有一个想法。嗯，怎么说呢，应该是一个广告文案，针对柳璞先前所说的，这有可能会是一个爆点！”
陆恒要拿出一个广告文案？
陈鸥眼睛瞬间就亮了，戴雨森等人半信半疑的看过来。
倒是先前对陆恒还挺恭敬的柳璞，此时却皱起了眉头。
“陆董，广告文案这种设计可不是你想象的那么好操作。”
他是专门从事这一块儿的，深知一个好的广告文案要经过多少次打磨，所要考虑的方面有多少。
这些年虽然中国出过不少好的广告文案，诸如脑白金、白加黑、大宝这些，但这些广告看似简单，实际上却是专业的广告人，深思熟虑做出来的。
像他们比较认可的杜蕾斯广告文案，其实就有点取巧的方式，每次都喜欢蹭热点。
如果陆恒拿出的是类似杜蕾斯那种广告，虽然会不错，但绝称不上经典。
这样一来，对聚美优品的帮助，其实并没有想象中大。
面对众人的好奇和质疑，陆恒没有解释太多。
“给我一支笔和一张纸！”
纸笔很快送过来，陆恒直接挥手就开始写。
见到他这副简单快速地模样，柳璞心中更是摇了摇头，一份好的广告文案，怎么可能就这样随意的创作出来。
陆恒却不在乎这些，对于聚美优品，他的印象实在太深了。
原因就在于这家公司，在前世曾经有过一次聚焦了全网热点的广告营销，甚至被人称之为“聚美体”、“陈鸥体”！
记忆实在太深刻，以至于即便过去那么多年，陆恒都还记在心里。
仅仅两分钟，曾经的陈鸥体就诞生在了他的手中。
在陆恒写的时候，为他取来纸笔的员工就站在一旁，亲眼看着这份广告词诞生，眼睛越睁越大，双手紧握。
他不是专业的广告人，无法体会这份广告词的专业性，但是仅仅作为旁观者，他仅仅看了一遍，就觉得有一股莫名的热血产生！
有人注意到了他的反应，更加好奇陆恒正在写的东西，甚至探起了头，往这边望。
“大家看看吧！”
陆恒放下笔，微微一笑。
陈鸥迫不及待的接过了那张a4纸，一眼扫下去，不由眼前一亮。
“好！好！简直太契合我，太契合整个公司的企业文化了！”
见到他的反应，柳璞坐不住了，也赶了上来，抢在别人面前，开始阅读这份仅仅两分钟就创作出来的广告词。
仅仅只是看了一眼，就被勾住了心神。
随着往下阅读，更是激动难耐。
“这真是一次天才一般的广告词创作！”
见着连续三个人，尤其还有柳璞这位专业人士的激烈反应，其他人也都按耐不住了，纷纷嚷着想看。
柳璞在往后传阅，陈鸥却是坐不住了，直接起身把之前投放ppt的笔记本电脑搬到了陆恒身边。
“打出来，大家一起看吧，陆董！”
陆恒笑了笑，也不怕麻烦，把广告词再打了一遍。
于是，在所有人瞩目中，一份专门为聚美优品，为陈鸥设计的广告词就展现在眼前。
“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；
你有你的规则，我有我的选择；
你否定我的现在，我决定我的未来；
你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待；
你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。
梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？
哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。
我是陈欧，我为自己代言！”




重生之2006 第一千四百一十八章 很缺钱吗
安静，即便有人发出默念的声音，但全场气氛，仍然是那种令人屏住呼吸的安静！
看向这条广告词时，大家在安静阅读。
当看完之后依然如此安静，原因是每个人都在体会这几段话。
陈鸥面色涨红，激动的看着众人，当所有人都回过神来之后，他一字一句的问道：“你们觉得行吗？”
这份广告词用作聚美优品的宣传，行吗？
答案是热烈而汹涌！
“行！精髓！”
“太好了，光是看一遍，我都觉得这些话代表了我们整个八零后群体。再没有什么广告词，会比这一条能够引起共鸣了！”
“陆董，这是你专门为我们制作的广告词吗？”
“陈总，要不就直接定下来吧！我看要是配上合适的场景，做成广告投放出去，效果一定会很好！”
陈鸥得到了反馈，心中大定，不过在面临广告宣发的巨大成本压力下，他还是比较谨慎。
“柳璞，你是专业的，你觉得怎么样？”
柳璞舔了舔舌头，先看了一下陆恒，以很谦虚的态度发言。
“刚才在听到陆董要给我们一份广告文案的时候，我内心是十分不屑的。我当时想，区区一个投资人、即便陆董身上有着各种光环，但是涉及到广告领域的时候，我始终不觉得他会给出什么好的文案来。”
“但是，很显然，对于我的不屑，陆董给了我狠狠一巴掌！”
迎着柳璞投过来的谦虚视线，陆恒微笑示意，却没什么太大的波动。
他的确在这一行没什么发言权，人家有这种反应很正常。
“大家也都看到了，那我就从专业的角度上来分析一下这段广告文案。”
柳璞清了清嗓子，“首先，篇幅太长，这么多句话，没有两分钟以上的视频时长很难播完。大家或许不清楚，广告时间就意味着成本！而要往好的电视台以及视频网站头发广告，那就意味着一条广告几十万的投入！所以广告这一行里，所有人都在竭力争取，以最少的广告词，突出最核心的卖点，最佳例子就是脑白金。来来去去就那么一条，但是效果好到令人爆炸！”
听完这一点，大家都懵了。
你不是一副来分析好处的吗？
怎么开始抓问题来了？
“其次，承接上一条，没有突出产品核心。你们看这些话里，有哪一点提到了聚美优品吗？有哪一句夸到我们公司的好处吗？没有，通通没有，只不过是在最后一句提到了陈总而已。”
“最后！”柳璞洒然一笑，对着众人说道：“最后我来说它的好处！这条广告看完之后，大家是什么感受？”
“我可以替你们回答！那就是热血，是感动，是憧憬这便是这段广告词的精髓所在！他引发了一代年轻人的共鸣！”
“我们这代人从出生到现在，经历了什么？获得了什么评价？蜗居、裸婚、质疑、嘲讽、长辈取得辉煌成绩的巨大压力、抚养下一代令我们心力交瘁但是这些都不会打垮我们，我们绝不会是垮掉的那一代。就像陆董广告词里说的那样，我们可以活得遍体鳞伤，但是终将证明，这是属于我们的时代！”
太多的惊讶与赞叹，呈现在这场本该严肃的季度会议上。
结束之后，离开会场的时候，陆恒受到了众人钦佩的注视。
整个聚美公司，都是八零后的年轻化团队，陆恒同样也是八零后，虽然是在八零末尾。
他拿出来的这条广告文案，是真真切切的写进了所有人的心里。
严格说起来，创业甚至比按部就班的工作还要累。
这条路，不仅仅有巨大的工作压力，还有对前途的迷惘，以及同行的挑战，甚至时不时还会受到投资人的质疑等等。
但就像陆恒写的那样，梦想，是注定孤独的旅行，这条路上，从不缺少奇迹！
陈鸥的办公室里，陆恒坐了下来，陈鸥热情的给他倒上茶水，直到对方也坐下，仍旧脸色红润。
“陆董，你那份广告词，真的是写到我心坎里了！”
面对陈鸥的激动，陆恒其实还好。
拿来主义他很少用，用上一两次，也不会太过自得骄傲。
他很清楚，那段广告文案，本身就是陈鸥会在一年后写出来的东西，所以对方会有这种贴切的感受。
其实在陈鸥体之前，有一份类似的广告文案，也曾小火过一把。
“我是陈欧，聚美优品创始人。蜗居，裸婚，都让我们撞上了。别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。不管压力有多大，也要活出自己的色彩，做最漂亮的自己。相信我们，相信聚美。我是陈欧，我为自己代言。”
不过陆恒没有选择这一份文案，而是直接选择了爆火的陈鸥体。
他的想法很简单，既然能有更好的选择，为什么要去退而求其次呢？
至于会不会不适合时代潮流，会不会失败，他一点也不担心。
广告广告，本就是一个广而告之的东西，会是面向大众的宣传。
曾被无数人验证过优点的陈鸥体，即便提前拿出来，也会取得相同的成功，甚至还有可能会更好！
陆恒抿了口水，润了润喉咙，对陈鸥摇摇头。
“先别激动了，我给的不过是一份文案而已。真正的广告策划方案，还需要其他东西配合。这些事情，我不会关注，你自己去做就行。”
陈鸥讶异道：“你不参与这次广告宣传吗？”
陆恒笑了笑道：“我看柳璞就很适合，他是专业人士，你干脆把这件事全权交给他处理吧！”
陈鸥想了想，点了点头，随即又断然摇头。
“柳璞，我肯定会让他参与进来。但是我也不会不管，我得全程跟紧。这可不是小事，公司钱又不多，每一分钱都得花到刀刃上。而这一次加上你提出的广告策划，整个宣传资金都砸出去一千多万了，几乎占了公司三分之一的资金，我没那么宽的心。”
看着对方点头又摇头的滑稽模样，陆恒笑意更浓。
他倒是能理解对方的感受，尤其记忆中，陈鸥一直自诩聚美优品是穷公司，企业文化是吊丝文化，花钱方面从不大方。