大戏骨

    马丁-弗里曼（martin-freeman）在“艾伦秀”之上做客的时候，如此说道，这也被认为是第一个正式针对蓝礼的“段子”就好像调侃“哈利-波特”一般，现在英国演员们也开始调侃蓝礼了。

    后来，这也直接演变成为社交网络之上的段子。无数网友们都纷纷加入吐槽行列，画面着实太美让人哭笑不得，侧面也证实了“爆裂鼓手”的强大话题声势让“霍比特人3”都不得不正视，就不知道华纳兄弟的宣发部门此时到底是什么心情了。

    继首周的单馆票房轻松打破历史记录之后，“爆裂鼓手”在次周的点映阶段依旧表现出了令人惊叹也让人羡慕的单馆票房拉动力，十五万六千的单馆数据依旧能够强势跻身影史榜单前二十名，并且在真人电影的榜单之中高居前五名，再次复制了去年“醉乡民谣”式的强势。

    甚至于第三周的单馆票房也依旧能够跻身真人电影的影史榜单前二十五名，如此壮举已经让所有赞叹之词都变得黯然失色起来。

    但这依旧不是全部；更为准确来说，点映阶段仅仅只是一个开始而已。

    按照原计划，索尼经典准备将点映阶段延续到金球奖的前一周，等待金球奖颁奖典礼制造出泉新一轮的瞩目焦点之后，顺势进行全面扩映，期待着能够乘风破浪地更上一层楼，然后火力全开地冲击奥斯卡

    归根结底，索尼经典对于“爆裂鼓手”票房成绩的预估还是相对保守，担心扩映效果可能不尽如人意，市场反馈低于预期，进而影响冲击奥斯卡的势头；最糟糕的结果就是，扩映完成之后三周或者四周，票房出现大跳水，无以为继，迫使电影不得不提前下线又或者是烧钱，继续在小范围持续上映，这也意味着，颁奖季冲刺阶段，曝光率就将直线下降，这是索尼经典绝对不愿意看到的结果。

    而现在，情况正在悄然发生着巨大变化。

    且不说网络请愿呼声到底有多少水分，票房转换率又能够达到什么水准，如此热浪背后是否有着竞争对手的故意推波助澜；单说网络热潮制造出来的话题声浪，这对“爆裂鼓手”的颁奖季征战都是有益无害的。

    于是，索尼经典决定随机应变，果敢地抓住良机，真正地为这部作品造势，顺势将“爆裂鼓手”的优秀口碑推向全新高度，并且期待着能够在最佳影片、最佳导演、最佳改编剧本等其他重要部门能够有所收获，全面开花。

    十二月第一周，一方面，索尼经典正式宣布了扩映计划，响应网络请愿；另一方面，“爆裂鼓手”按部就班地延续了原计划的点映规模，在五十间院线继续上映下一周才是兑现承诺的时候。与此同时，索尼经典也改变了公关策略，视线不再局限于最佳男主角和最佳男配角身上，而是瞄准了更大蓝图。

    从竞争对手角度来说，这也意味着索尼经典的公关资源开始分散，不是全盘押宝在蓝礼和jk-西蒙斯身上，最佳男主角和最佳男配角的竞争格局将更加开放至少，这就是韦恩斯坦影业期待看到的局面，那么，背后是否可以看到哈维的动作，就不得而知了。

    不过，至少从目前为止的发展趋势来看，索尼经典的临场应变走在了正确轨道上，整体形势暂时还在计划之内，完全符合预期。

    2014年最后一周，进入电影第四周的“爆裂鼓手”在五十间院线继续上映，以单馆五万一千美元的出色票房数据，豪取两百五十五万的周末票房，在阖家欢乐的圣诞假期之中，也依旧动员了无数观众走进艺术院线观看作品。

    点映阶段短短四周时间，“爆裂鼓手”以连续创造记录的强势姿态，展现出了独立电影的强大市场潜力，累积票房轻松突破了千万门槛，目前暂时定格在一千两百万美元之上，相较于电影区区三百万的制作成本来说，如此成绩着实令人喜出望外而且还是在点映期间取得的数据，那就堪称匪夷所思了。

    从去年的“醉乡民谣”，到今年的“爆裂鼓手”，其实，还应该再加上今年上半年的“布达佩斯大饭店”和“少年时代”，包括以前的“朱诺”和“阳光小美女”等等，这些独立电影在票房市场的优秀表现都在证明一个事实：

    与蓝礼无关，只要作品足够出色，只要宣发足够优秀，那么北美电影市场依旧愿意为这些作品捧场。归根结底，一切还是必须由作品说话，与其思考市场规律，而试图投机取巧，不如全心全意专注于作品制作。

    但也与蓝礼有关，最主要还是蓝礼挑选作品的独到眼光，从“太平洋战争”至今，尚未出现失手记录，对于每一部作品的严格挑选和认真演绎最重要的还是独一无二的艺术品位，成为了现在的不败光环，“爆裂鼓手”的讨论狂潮也直接证明了普罗大众对蓝礼的信任，这一份扎实的信任是金钱所无法购买到的。

    客观来说，“爆裂鼓手”创造如此佳绩，人们已经见怪不怪了。

    四周累积票房一千两百万，社交网络相关话题讨论热度已经突破七千万，万众期待的“爆裂鼓手”终于迎接着2015年的清晨曙光，进入了全面公映阶段。

    众所皆知，索尼经典是一家胆大包天的公司，大开大合的宣发策略经常不按常理出牌，让专业人士措手不及，高风险高回报的模式让他们的颁奖季战绩起起伏伏，却总是能够在不经意间带来意外惊喜。相较于韦恩斯坦影业和焦点影业的老生常谈来说，反而是索尼经典的颁奖季学院公关值得更多期待。

    去年的“醉乡民谣”无疑就是最好范例：点映阶段长达五周，以绝对强势的姿态霸占了整个市场的焦点；随后进入扩映阶段，第六周上映院线为三百五十间，而第七周就直接来到了三千一百间，步伐迈得太大以至于令人跌破眼镜，让人担忧索尼经典是不是失心疯了。

    但结果证明，索尼经典的豪赌成功了。

    今年的“爆裂鼓手”再次复制了“醉乡民谣”的轨迹，甚至还要更进一步。

    一月第一周，“爆裂鼓手”直接在全美两千七百间院线上映！

    轰！

    惊呼声和感叹声争先恐后地爆发出来，即使是索尼经典，如此举动也着实太过冒险，就好像是酗酒之后拍一拍脑门就想出来的提案一般甚至直接跳过了小范围公映的流程，一举进入全美公映阶段，而且还是商业电影级别的规模，这真的是……丧心病狂。

    单纯从数字来说，“爆裂鼓手”的上映院线数量还是比“醉乡民谣”低，但这道数学题却不是如此计算的：

    第一，“爆裂鼓手”没有小范围公映的阶段，无法测试全美观众的普遍反映，对于全面公映的前景一无所知。

    第二，“醉乡民谣”本身群星云集，而且电影风格与故事也更加容易被大众接受；但“爆裂鼓手”的黑暗风格着实与圣诞、新年等等没有太多关系，网络上的号召力和影响力都是具有欺骗性的，进入商业电影式的公映阶段就将彻底暴露出短板。

    从点映阶段票房累积数据就可以窥见一二了，“爆裂鼓手”点映四周，一千两百万；“醉乡民谣”点映五周，两千万。这是一个肉眼可见的差距，即使点映周数相差一周，但还是可以明显察觉到受众面的差距；而点映阶段的一点点差距，就将在公映阶段被全面放大，十倍乃至于百倍，很有可能就将兵败如山倒。

    整个好莱坞业内都认为，索尼经典有点被冲昏头脑了首先，“醉乡民谣”去年的巨大成功给予了他们足够信心；其次，社交网络之上的请愿热潮让宣发部门作出了错误的判断，这才使得索尼经典的团队制定出了如此大胆狂妄的发行计划，“爆裂鼓手”的颁奖季前景顿时就变得不确定起来。

    但是，话说回来，这可是蓝礼-霍尔至今未尝败绩的蓝礼，一举一动都能够制造轩然大波的蓝礼！

    又有谁能够拒绝蓝礼呢？又有谁能够断定市场规律和蓝礼之间的较量必须按照常理来判断胜负呢？又有谁能够断言索尼经典的豪赌就无法再次大获全胜呢？又有谁能够预言这将成为蓝礼的滑铁卢呢？

    面对“好莱坞最后一个巨星”，行业内部先后预言过多次滑铁卢的诞生，却始终没能如愿，蓝礼总是一次又一次地打破常规、创造奇迹，谁又能够确定这不是另外一次奇迹呢？毕竟，“爆裂鼓手”的点映阶段就已经足够疯狂了，公映阶段继续疯狂下去似乎也不是那么匪夷所思了。

    人们早就已经习惯了。




2244 一飞冲天
    从五十间院线到两千七百间院线，“爆裂鼓手”仅仅耗费一周时间而已，索尼经典的扩映策略再次引发一片惊呼声。

    但对于网友们来说，却是一片欢腾。

    毫无疑问，他们殷殷期待着“爆裂鼓手”的全面公映，在时针迈入2015年的时候，网络请愿的签名人数已经强势突破了二十万即使是凑热闹，如此热闹也远远超过了任何一种形式的学院公关举动，整个网络浪潮声势之浩大，已经打破次元壁深入到现实世界里，堂堂正正地成为了索尼经典公关手段的环节之一：

    在全美二十五座城市的街头巷尾，齐齐出现了“网络请求’爆裂鼓手’全面公映”的相关海报，而且全部走艺术设计路线，以高端简洁的设计制造出强烈的视觉冲击，而且不是随随便便的小学生手工制品级别，彰显出网友们的强大意愿。

    最为有趣的是，二十五座城市之中没有洛杉矶和纽约，但在这两座首周点映城市之中，取而代之的是拼接图海报以小型照片拼接成为一张巨幅海报，每一个小型照片全部都是网友们请愿的留言或者照片，最后凭借成为“爆裂鼓手”之中安德鲁的巨幅头像，以如此方式来表达网友们对点映城市局限性的“不满”。

    在如此举动的背后，显然可以看到索尼经典的身影，绝对不是网友们通过自己组织就能够达到的高度，但不可否认的是，整个活动的主体依旧是网友们，**就如同病毒一般，浩浩荡荡地传播了开来。

    但实话实说，网友们期待着索尼经典展开扩映，却没有期待着如此规模的公映：五百间？一千间？这似乎就已经触碰到天花板了。而现实却是两千七百间，盛大而恢弘的全面公映已经堪比全美首映了。

    群起狂欢！

    也许有人质疑，这些凑热闹的网友们都只是说说而已，他们就是全世界最清闲也最无聊的一个群体了，最终转换成为票房的数字估计低得可怜，网络人气不过是泡沫而已；但不可否认的是，这股浪潮的影响力已经远远超出了公关的成本投入事实上，索尼经典根本没有花费太多成本。

    “索尼经典威武！”

    “果然关键时刻还是必须看索尼！”

    “大胆！强势！果决！索尼经典永远不会让人失望！”

    “热烈鼓掌！顶礼膜拜！为了表示诚挚感谢，本周末电影院走起，以电影票表示回馈。”

    “令人钦佩！不出手则已，一出手就是重磅级别！如果不前往电影院，就要辜负索尼经典的殷切回应了。”

    “旁观群众表示直接惊呆了。原本对电影根本不感兴趣，但看到索尼经典如此魄力，似乎必须往电影院走一趟了。”

    “这可以算是创造历史了吗？索尼经典不仅回应了我们的请愿，而且还如此大手笔，远远超出了预期；那么，我们应该如何回应呢？网友们，为了下一次请愿还能够被重视，我们也应该兑现自己的承诺。”

    “好莱坞六大电影公司，就服索尼经典，干脆利落！说一不二！是条汉子！”

    “本周末电影院走起，就为了索尼经典的信守承诺！”

    “为索尼经典点赞！’爆裂鼓手’列入必看清单。”

    果然，网络时代的舆论风向依旧是一个谜团，谁能够料想到，在专业人士眼中“莽撞而笨拙”的扩映计划，却在网友之间赢得了一片掌声，不仅让“爆裂鼓手”的票房转换率提升不少，而且还提升了索尼经典的企业形象，故事走向真是让人猝不及防。

    上述全部都是纸上谈兵而已，那么，“爆裂鼓手”的实际战绩到底如何呢？

    单馆票房一万一千美元，周末票房三千万美元。

    无需赘言，一组数据就足以说明一切。

    进入全面公映阶段，“爆裂鼓手”的单馆票房依旧豪迈地斩获了一万以上的数据，并且在周末三天横扫三千万，以鲸吞的姿态爆发出了难以置信的巨大能量，绝对强势地成为了冬季档开启后的第一支巨鳄！

    “该死的，又让蓝礼做到了。”

    客观来说，“爆裂鼓手”扩映之后的成绩远远无法和“醉乡民谣”相媲美后者在全面公映的第一周豪取了五千五百万周末票房，累积票房一鼓作气就冲向了一亿门槛，超强成绩让整个北美市场都呆如木鸡，此时就可以看出来，“爆裂鼓手”的票房潜力终究还是逊色于“醉乡民谣”，但……如此成绩就已经足够震撼了。

    作为一部观影全程保持紧绷并且带来心理刺激的“惊悚”电影，“爆裂鼓手”在圣丹斯电影节期间就引发了诸多争议，而多伦多电影节的观众反馈信息也证明了这部电影对于普罗大众来说势必是一个挑战。

    但现在，电影却成功无视了心理和生理双重冲击的巨大压力，在冷清冬季档揭幕之际，创造了如此票房佳绩，正面打破了“只有合家欢电影才能够在年末上映”的固定观念，无疑再次开启了一项奇迹。

    继秋季档之后，蓝礼在冬季档之中也打破了常规。

    那么，周末票房三千万，到底意味着什么呢？

    目前整个北美一月的影史周末票房记录由“醉乡民谣”保持，五千五百八十万的数据在历史长河里首屈一指；排名次席的则是去年一月上映的喜剧电影“佐州自救兄弟”，首映周末票房数据是四千一百五十万美元。

    截止到2015年，在一月上映的所有作品中，首映周末票房能够突破三千万美元的，只有区区九部而已，现在，“爆裂鼓手”成为了第十部但值得注意的是，九部作品之中的八部，全部都是首映周末，大范围公映的首映周末，只有“醉乡民谣”和“爆裂鼓手”两部作品是例外，简洁明了的一个事实。

    一部制作成本只有三百万的独立电影，在点映四周之后，以一月影史周末票房第十的成绩揭开了全美公映的序幕，“爆裂鼓手”再次以自己的方式书写了奇迹又或者说，以蓝礼的方式，创造了奇迹。

    网络热潮与电影票房的转换率呈现出正相关，这也意味着，索尼经典的冒然豪赌再次取得了成功。果然，只要拥有蓝礼，一切皆有可能，就是这样吗？

    2015年一月第一周，北美周末票房排行榜出炉的时候，“纽约时报”以“非标准方式和标准结局”为标题进行了报道：“爆裂鼓手”携带全面扩映全美公映的气势，强势登顶周末榜单冠军。

    这是蓝礼连续第五部作品登顶周末票房冠军事实上，除了“超脱”和“活埋”之外，蓝礼目前的每一部作品都顺利夺冠了，即使是“爱疯了”、“醉乡民谣”、“爆裂鼓手”等颁奖季作品，这也是“标准结局”的由来。

    站在“爆裂鼓手”这个北美周末票房冠军身后的作品包括了：“霍比特人3”、“魔法黑森林”、“坚不可摧”、“超能陆战队”、“黑衣女人”、“博物馆奇妙夜”、“安妮：纽约奇缘”、“模仿游戏”以及“饥饿游戏3”。

    纵览本周周末票房排行榜的前十名名单，就可以更加直观也更加深刻地感受到“爆裂鼓手”如此成就的辉煌与难得。

    即使是正面迎战勇夺多伦多电影节人民选择奖的“模仿游戏”，“爆裂鼓手”也成功地完成了全方面碾压。

    由韦恩斯坦影业负责发行的“模仿游戏”于十一月最后一周发行上映，抢在“爆裂鼓手”前一周登陆市场，携带着多伦多电影节登顶的威势杀入颁奖季的战局，再加上凭借着“神探夏洛克”而人气快速攀升到的本尼迪克特-康伯巴奇加持，这部作品无疑是今年颁奖季之中聚集最多目光的潜力作品之一。

    其中，“本尼迪克特-康伯巴奇vs蓝礼-霍尔”的对峙，非本意地，也成为了无数网友们津津乐道的对决。

    但真正上映之后，在多伦多电影节之上击败了“爆裂鼓手”的“模仿游戏”，却处处落于下风，媒体综评甚至没有上八十分，烂番茄评分和imdb评分也全面落后，更不要说票房方面完全遭到了对手的压制：

    点映四周，小范围公映一周，全面公映。“模仿游戏”完全遵循了颁奖季的发行轨迹，尽管点映首周的单馆票房也取得了十一万九千美元的佳绩，却没有能够将如此声势延续下来，后续票房曲线始终低迷。目前为止，这部作品已经上映六周，累积票房暂时定格于三千美元，相较于一千四百万的制作成本来说，如此成绩无法令人满意。