从流量到影帝

    而这一次，卫勋的唐人街探案，直接毫不意外地拿到了最高排片




235 营销新玩儿法
    今年春节档，最受瞩目最有看点的电影肯定是唐人街探案。

    卫勋继夏洛特烦恼以后再次回归喜剧片的全新力作，让许多影迷们都对这部新电影非常期待。

    又因为前面一部又一部高票房电影的亮眼成绩单，让唐探在所有院线方里一路亮绿灯，目前已经拿到了36的排片，稳居春节档电影排片率第一。

    而除却勋章传媒的唐探之外，今年加入春节档电影票房战场的电影，还有华影传媒的神兵联盟，时代影业的奶爸囧事，天光传媒的一路惊喜，以及启程文化的动画电影小黄鸭。

    哦，最后还得加上东恒影视的魔幻题材电影狐君。

    只是这部电影前段时间因为质量问题被各大院线方退货，最终只能在勋章影院里上映，排片几乎可以忽略不计。

    值得一提的是，今年春节档皇朝娱乐并没有新电影要上映，业界猜测是去年白鲨12亿美元的投资金额实在数目太大，哪怕是皇朝娱乐也有些吃不消，所以缩减了电影项目投资。

    去年八月份和战狼的那场对碰，让大烂片白鲨票房彻底崩盘，在华夏最终只拿到了七个亿的票房。

    好在后续借助金狮的渠道，白鲨得以全球上映，又收割了23亿美元的全球票房，仔细盘算下来，皇朝仍旧亏损了数千万美元的资金。

    这个亏损数额，也直接让白鲨成为华夏文娱市场最赔钱的电影。

    但皇朝娱乐不愧为拥有600亿资产的电影圈霸主，血不是一般的厚。虽然今年春节档没有制作新的电影，却买断发行了一部新人创业导演的电影无人过年，愣是再次加入了春节档票房战场。

    细数下来，今年春节档上映的电影一共有七部，单唐探一部就拿到了36的排片，远远将其余电影甩在身后。

    至于剩余的这些排片怎么分，目前各大电影制作方都在疯狂的在背后出力，暂时还没有确定具体的数据。

    值得注意的是，现如今华夏八大电影巨头当中，有六家参与了今年的春节档票房争锋。之所以挤破头也要在春节档捞金，多半是这些公司也察觉到了电影圈资产膨胀带来的异样，所以开始着急了。

    而没有参与这次春节档竞争的两大电影公司星汇、世嘉，明显适应不了电影行业的飞速变化，率先掉队出局。

    卫勋对哪家公司要倒闭是不关心的，他关心的是，今年上映的电影，有几部是熊猫购票独家签售的。

    随着票补政策的出台，让电影票价越来越亲民，线上购票市场占比份额越来越夸张，传统购票模式已经开始式微。

    去年战狼和白鲨的票房斗争，让市场上的小型购票软件撑不住压力，直接被熊猫购票和购票帮两家联手清场绞杀，目前还在苦苦支撑的，没剩下几家。

    所以今年春节档，勋章传媒不仅可以靠唐人街探案吸金，同时还能靠着熊猫购票为其余的电影宣发来赚钱。

    勋章传媒视频会议室。

    ed屏幕里，顾长明的脸色有些无奈“包括我们自己的电影唐人街探案在内，今年熊猫购票拿到的独家发售电影只有三部，其余两部是天光传媒的一路惊喜，还有启程文化的动画电影小黄鸭。”

    不算狐君，今年春节档有六部电影上映，熊猫只拿到三部电影的发授权，其中还有一部是勋章自己拍摄的。

    那其余的三部电影，很显然都被购票帮签走了。

    这并不奇怪，卫勋前面的几部电影，之所已能用熊猫购票打败购票帮撬出高票房，很大一部分原因来自于他率先把票补的政策拿出来，后续又推出了99点映票大甩卖，在线选座功能，所以才能让熊猫购票一步步壮大起来。

    但购票软件发展到现在，已经开始趋于稳定，没有创新政策可以拿得出来了。

    这就到了拼资金的时候。

    作为一家庞大的上市公司，皇朝娱乐的资金储备量绝对是勋章无法比拟的，所以柯润亨直接改变了游戏规则。

    卫勋之前拿出来的票补，是投资方自己出钱用来撬排片。

    而现在为了抢占线上票房市场，购票帮主动贴钱给电影撬排片，然后抢占电影的独家发授权。

    当双方渠道相差不多的时候，为了抢电影，只能拼钱。

    地球上，猫眼与淘票票就是走的这样的路程，每年都要烧掉几十亿的票补，导致猫眼哪怕市值近千亿，仍旧连年亏损，倒是淘票票背靠a里，发展的还不错。

    卫勋笑了笑，说道“三部电影就三部电影吧，我们没有皇朝娱乐的资金雄厚，票补战肯定是打不过的，而且不出意外的话，春节档过后，皇朝娱乐就能完全把我们在线选座的功能复刻过去。”

    顾长明闻言有些着急“那熊猫购票明年岂不是要彻底陷入被动了。”

    “等过了这个年，找池总和杭总一起过来商量对策吧。”

    卫勋说道“当务之急，还是要先把我们自己的实力提上去。老顾，我找你就是为了这个事儿，今年我们的宣发，基本上就要靠你的熊猫购票来出力了。”

    这其实也是卫勋给熊猫购票找的新出路，票补战有弱势，那就要在别的地方突围。

    上接影视公司，下接院线的购票软件，不做发行的话，岂不是太过于浪费这个天然渠道。

    顾长明苦笑道“关键是，我一直做的购票软件，对宣发营销这种事情不太擅长。而且资本营销，说白了不都是拿钱来互黑吗。”

    这也是电影营销惯例了。

    “不，泼脏水的营销看起来管用，但其实是个双方都赔本的营销模式。皇朝娱乐今年吃准了我没有新的票补政策优势，只能靠营销来硬拼，但谁说营销就必须要互黑呢这次我们玩儿个新花样，比如，联合营销。”

    卫勋说着，翻开手里的资料，最后把目光锁定在和熊猫购票签署独家发授权的动画电影小黄鸭上面，笑道“你说，唐人街探案和小黄鸭组个c怎么样名字就叫做，唐小鸭，最好再让启程文化的后期帮忙做个造型，把我和鲍强在唐探里的墨镜与绿风衣，给这只唐小鸭穿上。”



236 萌倒一片的唐小鸭cp
    过了元旦假期到一月份以后，年味儿就来了。

    尤其是商场、地铁、公交站等人流量比较大的地方，都已经开始挂上各大商家的祝福广告海报。

    当然，参与春节档竞争的电影营销广告，肯定也早就安排好了。

    比如华影传媒的电影神兵联盟，因为是奇幻探险题材，所以海报颜色夸张，在地铁广告灯箱里挂上去的时候格外抢眼。

    探险、宝藏、异生物入侵，这样的魔幻元素，本身在宣传的时候就更有优势。

    再比如说时代影业的电影奶爸囧事，则是走的温馨可爱风，奶爸和萌宝的搞笑互动，既能打入小朋友市场，也能讨得大人喜欢。

    这是最正经的表面电影营销，把自己的电影用广告包装放大亮点，然后推出去。

    至于背后的营销战，互泼脏水抢票房，那是上映初期趁着水混的时候给竞争对手出刀子，更不可能让大众知道。

    那么唐探该怎么营销呢

    卫勋先前的电影，其实真正有营销的只有中国合伙人，借着池晟的名头，才能请来一堆超级富豪帮忙站台，造成了轰动性的效果。

    无问西东上映的时候，是当时的合作伙伴时代影业和华影传媒两方联手做的营销，卫勋根本没管，当然那个时候他也没能力去管。

    中国合伙人之后，后面的夏洛特烦恼是99电影票大甩卖，战狼则是搭载在线选座功能创新，先撕排片拿高首映票房，再加上后续口碑发酵，才闯出来的好成绩。

    严格意义上来说，中国合伙人也是吃了票补的红利，才能打败当时皇朝娱乐的今夜有戏，直接登顶当年的华夏电影票房总冠军。

    从战狼开始，勋章传媒营销能力跟不上的弱点就已经暴露的非常明显了，当时面对白鲨铺天盖地的营销，战狼完全被吊打。

    如果不是因为白鲨是个烂片，卫勋从背后出刀撕开了皇朝娱乐的虚假营销封锁，战狼根本拿不到12个亿的票房。

    今年熊猫购票没有创新政策出台，勋章传媒如果做不好唐探的前期营销，还真有可能会翻车。

    36的排片撕下来了，可怎么填满这么多场次，绝对要靠宣传。

    如果营销力度太小，对唐探是没有用的，毕竟单靠卫勋本人主演，就是很大的卖点。

    唐探要的，是一场全民大力度营销，才能超越卫勋本人的名气，去收割除却影迷粉丝之外更多的大众路人票房。

    但是勋章营销发行渠道不足，资金更是打不过皇朝娱乐，要怎么花最少的钱，达到最好的效果呢

    卫勋想出来的办法是联合c营销。

    之所以选择小黄鸭做c对象，当然是因为跨界炒作更有卖点，而且小黄鸭和唐人街探案没有冲突，动画电影和喜剧电影，并不存在竞争关系。

    所以当勋章传媒提出联合组c的营销方案以后，启程文化立刻就答应了。

    说起来，卫勋和启程文化的关系还算不错，前年还给他家的动画电影飞猪侠配过音，这部电影上映后，飞猪侠的玩具卖的也很火爆。

    一个有唐人街探案风格的唐小鸭形象，对于专门做动画电影的公司来说，那简直是太简单不过了，一副墨镜，一身绿色风衣，原本萌萌的小黄鸭，就变成了酷酷的侦探唐小鸭。

    唐小鸭的形象设计出来以后，唐人街探案率先在快讯主动出击。

    电影唐人街探案快过年了，家里又要催婚了吧，单身的你找到对象了吗，什么没有我找到了哈哈哈哈哈。给大家介绍一下，这是我老婆电影小黄鸭。

    这条快讯的配图，是唐仁穿着绿色风衣，戴着黑色墨镜，笑的一脸猥琐，贱嗖嗖的表情配上唐探这条贱嗖嗖的快讯，格外有喜感。

    流量时代的到来，其实也代表着现代人的生活节奏越来越快，压力越来越大，所以在这个基础上，互联网衍生出来了许多新的解压点，比如颜文化，宅文化，萌文化、腐文化，以及c文化。

    所谓c，其实就是配对，找对象的意思。

    在当今互联网，万物皆可组c。

    唐探官方发布的这条快讯，很快得到了小黄鸭的回复。

    电影小黄鸭害羞害羞小黄鸭今天脱单啦，祝福大家也早日脱单鸭。

    和唐探的官方快讯配图不同的是，小黄鸭发布出来的海报，则是一只戴着墨镜，身穿绿色风衣的酷鸭子，唐小鸭

    因为有勋章以及启程文化两家公司幕后做推手，两部电影谈恋爱的消息，很快在互联网上传播开来，这样的新鲜事，惹得很多人来慕名围观。

    唐小鸭的形象，也萌翻了一众网友。

    “我靠，这年头连电影都找对象了，但我还单着，扎心了。”

    “这只唐小鸭也太萌了吧，侦探鸭上线。”

    “怎么办，我竟然觉得被秀了一脸，想到回家要被爸妈催婚就觉得好心塞。”

    当今社会，刻板且冰冷的营销，远远不如带着创新、接地气儿的营销管用。

    这边唐仁和小黄鸭的互动在撒狗粮，另一边秦风和小黄鸭则是干起了正经事。

    因为侦探唐小鸭得到了官方快讯账号安全警察的青睐。

    安全警察马上就要过年了，希望大家在阖家团圆的时候，时刻保持警惕防范意识。过年时间，你休息了，小偷坏人还在上班呢。但是大家请放心，警察叔叔们会和唐小鸭一起，为大众服务

    这条官方快讯的配图，是一脸严肃的秦风，唐小鸭，还有身穿制服的两位警察小哥。

    其实这次合作，也算是卫勋做的一次公益活动，没有收取任何代言费用。

    官方想用卫勋的名气来做新年示警，而卫勋借机把唐小鸭推出去，这种类似的营销模式，在地球上早就已经很常见。

    但在这个平行空间里，大众还真是头一次见到这么硬的营销。

    于是接下来，萌萌的唐小鸭开始出现在各大网站的温馨提示栏，广播电台，甚至路况标识和导向牌上，用萌萌的形象，提醒大众出行安全，警惕坏人。

    整个一月份，互联网被一只模样酷酷的帅气小鸭子征服了。

    唐小鸭还用了自己的快讯账号，粉丝每天都在疯狂的增长。

    与此同时，和唐小鸭形象非常相似的唐探里的秦风和唐仁两个角色，借着唐小鸭的名头，同样被大众所熟知。

    甚至很多小朋友都在念叨着，过年要去电影院去看聪明的秦风哥哥破案打坏蛋

    唐人街探案借着这次c营销，并没有花费多少钱，就成功的造出来了如此声势浩大的宣传效果，让其余同期的电影制作方们羡慕的同时，也不得不说一声佩服。

    原来电影营销，还可以这么玩儿



237 卫勋恋情曝光？
    唐人街探案和小黄鸭的这次c联合宣传，起到的效果非常好。

    唐小鸭的知名度打出来以后，接着就要把大众朝着电影院引流了。

    毕竟宣发的最终目的，还是为了票房。

    一月中旬，熊猫购票推出了联票活动，如果用户在春节档期间同时购买唐探和小黄鸭两部电影的电影票，会得到相应的红包返还优惠，而且还能参与礼品抽奖。

    奖品是一只酷酷的纪念版侦探唐小鸭玩偶。

    启程文化的背后，站着的是目前华夏的顶级玩具巨头星漫。

    所以当两部电影组c出来的新形象唐小鸭受到市场追捧以后，星漫和勋章达成合作，把唐小鸭做成玩具推向市场。

    让两部电影谈恋爱，衍生出一个虚拟动漫人物，唐人街探案以这种另辟蹊径的方式，不仅走进大众群体，还敲开了小朋友市场。

    勋章传媒总裁办公室。

    “卫总，您这个营销点子简直绝了。”

    董贞翻看着最近各大社交网站反馈回来的数据信息，有些惊叹的说道“唐小鸭在各大网站的讨论度都非常高，唐探和小黄鸭两部电影还有了一批c粉，其中以小孩子和女生居多，填补了我们电影的市场群体空白，和其余电影的广告营销完全区别开来了。”