涅槃2008

    威廉问:“除开腾讯，其他与我们关系很好的合作媒体呢我们每年出那么多的广告费，他们怎么不帮我们说话”

    公关负责人汗颜:“这件事很古怪，国内主流媒体似乎都统一了口径，都在敷衍我们，他们都表示要核实。”

    “新闻难道不应该播出事实”

    “道理是这个道理，但新闻……也有可能遗漏掉某些信息，很显然我们这次就是被遗忘者。”

    公关部门负责人是个华夏本土高管，太明白国内舆论在搞什么鬼，他也知道这些老外高层不能理解国内的模式，但他又不可能说的很直白，说的太直白容易引来一只河里的螃蟹。

    威廉在再三暗示下，终于搞清楚了。

    他脸上阴晴不定，面部最初有些狰狞，但慢慢听下去，表情逐渐变得冷峻，不屑，最后是遗憾。

    大环境竟然如此糟糕

    怎么办

    要想控制舆论，付出的代价相当大，而且还要搭上很多人情，这是耐克公司不能承受的。

    就这么认怂也不可能，即使赌上耐克的尊严，他们也要抗争一次。

    有人试着问:“我们能不能再出一点钱，让新浪，虎仆等主流媒体，或者体坛评论员，知名大v，营销号等自媒体帮我们说话”

    又出一笔钱

    特么的，耐克出了几十万做慈善扶贫，没人报道不说，还要额外出钱请媒体报道这叫什么事儿呀！

    明明是准备用来恶心刘祥的，结果耐克自己被恶心到了，雪藏刘祥变成了成全刘祥的低调，自己出了钱却连名字都不被提起。

    呸呸呸。

    帮刘祥的团队真不要脸。

    可谁都没有证据，说是x-sports帮刘祥运营的。

    耐克这群高管只能面面相觑，心里着急，每个人都像吃了一大坨shi一样，憋得难受，还是干货满满的那种，一大坨堵在嗓子眼更难受。

    经理最后说:“我们手里有更详细的照片，还有付款单据，收款复印件，我想办法找找愿意合作的自媒体，让他们替我们说话。”

    威廉冷冷说:“最好这样，我不相信，有人能一手遮天。”

    很快，几个体育界不太知名的微博v号发出声音，贴上耐克和刘祥扶贫的照片，以及各种收据，开始鼓吹耐克的公益精神。

    “耐克全国公益扶贫活动已经进行到第38天了，耐克形象代言人刘祥行走了25个贫困地区的学校……”

    “耐克捐出价值34.5万的文具，足球，篮球，球鞋等体育用品，以及大量的现金……”

    “耐克和刘祥要将奥运精神传播到祖国的每个角落……”

    诸多赤果果的吹捧，非常




415【扣子崩飞】
    市场部总监急了，问每一个经销商:“为什么要调低销售预算”

    下面经销商们各种抱怨。

    有人说，市场不景气。

    有人说，x-sports产品的口碑太好，价格越来越美丽，耐克的市场份额-sports侵袭。

    有人说，老百姓对耐克不买账，最近的曝光率下降，媒体都不帮忙推送了，全靠散布在全国各地的一些老旧的，还没来得及替换的地面广告维持耐克品牌形象。

    可就算是地推，也在天天-sports反扑，全国各个城市最热闹的萬达广场都有x-sports豪华装修的旗舰店，而且生意火爆，远超那些早年铺设的耐克专卖店网络，新模式，新地段，新营销，x-sports吸引了更多的年轻人购买。

    得知经销商的反馈，耐克大中华区总部高层一阵哗然。

    x-sports终于出手反攻了吗

    看来，影响刘祥扶贫，让姚基金插手，x-sports能出现在新闻里但耐克不能，甚至经销渠道不稳定，全都是他们在捣鬼！

    威廉不服气，在自家会议室里大发雷霆:“我们必须想办法出这口恶气，你们谁有更好的办法”

    高管们这些日子想过很多招，好的坏的，可行的不可行的，安全的风险的，为了摆脱这个困境，大家都绞尽脑汁。

    但是，会议室里没人有办法，说出来的几个方案都不可行。

    只是在会后，有个市场部的副总监偷偷来到威廉的办公室，一对一私下聊天。

    副总监冒险提议:“我们可以找人泼脏水，将刘祥夺冠，和x-sports与美洲菠菜公司联系起来。”

    威廉瞪大眼睛:“你疯了，现在还敢提菠菜你不知道总部那边已经焦头烂额了”

    副总监有些胆怯，但还是壮着胆子说:“但这是转移话题，以及减轻我们公司责任，挽回股价的唯一方法。只要我们准备的充分，做得隐蔽，绝对不会引火上身，外界怀疑不到我们头上来。”

    一味的愤怒不能解决任何问题，威廉冷静下来，沉思了一会儿，说道:“说说看，怎么转移话题希望你真能想到好方法，而不是馊主意。”

    两人迅速密谋起来。

    ………………

    ………………

    10月中旬，奉贤x-sports的厂房。

    宽大的总经理办公室里，阳光照射在窗边的茶几和沙发上，从床边的门后传来一男一女的说话声。

    “在1vs1的商业战争中，双方产品质量，价格，名气都差不多的情况下，如何打赢对方”

    “打长期消耗战”

    “不，寻找对方的弱点，也就是武侠小说里常说的，武功再高的人也有一个罩门，找到它，攻击它，你就获胜了。”

    陈冰妮穿着一身合体的ol装，站在杨磊面前，手中的教棍指着小白板上的示意图，一本正经地对杨磊说着。

    杨磊双手插兜，依靠在桌边，帅的一塌糊涂。

    他看着陈冰妮微笑，用低沉的，充满男性吸引力的磁性声音问道:“那在男人和女人的1v1战争中，如何寻找对方的罩门弱点”

    陈冰妮瞬间噎住，没好气地用教棍在他肩膀上敲了敲，娇嗔道:“认真听课，不要分心打花！”

    杨磊故意装作听不懂，坚持说:“真的妮妮，你武功太好，我真打不过你，你能不能……”

    “啊！”

    陈冰妮小小地一声惊呼，被杨磊伸手揽过她的腰，撞在他身上，紧紧贴在一起。

    杨磊贴着她的耳朵，小声说道:“你能不能自爆弱点，让我赢你一次”

    他的手贴在陈冰妮的西裤上，从腰间滑下去，沿着曲线一路延伸。

    陈冰妮顿时身体变得燥热起来，一把推开他，咬着下唇道:“没羞没臊的家伙，我哪次不是被你弄得气喘吁吁，毫无还手之力”

    杨磊笑嘻嘻道:“你也很棒啊，哪次我不是被你弄得筋疲力尽，腿不软不准停”

    “喂喂喂！你别说啦！”

    陈冰妮俏脸绯红，教棍的尖尖头一下接一下戳着杨磊的胸口，羞得恨不得钻地洞，明明是一次企业经营讲座，三两句就被这家伙给带偏，带到沟里去了。

    两人嬉笑打闹一番，好不容易才回归主题。

    x-sports和耐克现在就是势均力敌，双方僵持着。

    杨磊没有太好的方法速战速决打赢耐克，毕竟耐克平常也没什么黑点，质量挺可靠，除了贵一点之外，没什么大缺点。

    但贵并非致命弱点。

    照他看来，耐克这样的对手只能靠时间来打败了，就像当年阿迪达斯如日中天，耐克也用了好多年才超越一样。

    杨磊问:“那你说，除了贵之外，耐克有什么罩门弱点”

    陈冰妮反问:“弱点难道不是你创造出来的吗他们在舆论上毫无抵抗能力，你难道不应该扬长避短你完全可以继续在舆论上进攻，逼迫他们提高防御成本，直到出现更大的弱点和漏洞。”

    杨磊赞同这个观点:“可以呀妮妮，什么时候学了这么多知识说的真不错。”

    战争就是要这样，将敌人拖到自己擅长的领域一顿狠揍，再用自己丰富的经验打败敌人，就可以赢了。

    傻瓜才跑去敌人的优势领域，和人家硬肛，结局只有自己血流成河，被敌人粗暴撕裂的凄惨命运。

    耐克各方面都很强，唯一的短板就是舆论，因为外资企业比较喜欢套用西方做法，丁是丁卯是卯，契约精神，合同最大，一切按照规则来。

    但杨磊不一样，他灵活多变，无所不用其极，主场作战，不拘泥小姐。

    陈冰妮得到杨磊的夸奖，心里很高兴，又说了很多类似的案例，让杨磊参考。

    杨磊一直在认真听她讲话，眼睛都不眨，看着她滔滔不绝，有条不紊，最后得意的抬起下巴问:“你觉得我说的怎么样”

    &



416【栽赃】
    刘祥的山区扶贫还有一个多月才结束，耐克在挣扎一次之后，似乎完全放弃了抵抗，不再提上镜的要求。

    等姚基金进场之后，耐克的两人干脆直接退了，后续什么都不管。

    刘祥等人乐得见到耐克离场，连客套的挽留话都没说。

    刘祥问姚名：“耐克都退了，这场秀还继续做吗”

    姚名觉得好笑：“你都做一个多月了，我一来你就不做啦这也不是秀，姚基金正好把安排在年底执行的扶贫项目提前做出来，我们可以将阵势弄大点。”

    阔以阔以，既能增加名气，还不用自己掏钱，刘祥当然是同意的。

    大金主变成姚基金，身后再跟着一堆国内知名企业，x-sports，萬达，熊猫tv，九城，安妮健身，绿地，差不多上沪和京城两地的富豪都有影子，刘祥和他们抱团只有好处，没有坏处，乐见其成。

    他们这几个在山区做慈善很快乐，留在城里的杨磊继续监督耐克的反应。

    渐渐地，杨磊发现耐克没再抵抗，也不好穷追猛打。

    怎么穷追猛打

    对手体量太大，一头野牛，他只是一只萌萌哒的小狮几，咬不死野牛，力气也没人家大，拖不动人家，除非他像鬣狗那样擅长掏裆攻击，找到致死的罩门，否则绝对不是耐克的对手。

    于是杨磊改变战术，一边警惕各种突发事件幺蛾子，一边继续搞生产，做设计，修内功，酝酿着生小狮几，准备堆人口，拼资源，打长期战了。

    其实，耐克并非认怂。

    威廉收到属下的意见，想出一个比较冒险的方案，因为事关重大，他上报给耐克在镁国的总部。

    毕竟，这个方案很危险，需要总部那边抉择，他没权单独执行。

    耐克总部最近麻烦不断，因为夏季转会市场旗下球星被打压，牵涉菠菜丑闻，连累公司股价暴跌，市值减少几十亿美元，一直到现在还没完全走出阴影。

    耐克集团现任ceo叫托马斯-戴森，他是受到影响最大的高管，差点顶不住董事会和股民给的压力被迫辞职，现在还处于危险的考察期，他近阶段的首要任务是在圣诞节之前拉回耐克的股价。

    可是一个多月以来，阿迪达斯，美津浓等竞争对手一直在落井下石，痛打落水狗，旗下签约的球星叛变，数量越来越多。

    大中华区的表现也不尽人意，本来负面消息就比较多，白给刘祥做嫁衣不说，还被影响到2013年的销售预期，数据和报表非常难看，这个要是在年报中披露，估计耐克股价还会大跌。

    日子不好过呀。

    托马斯和威廉两人倍感压力。

    所以，集团总ceo，大中华区ceo，两人有共同的需求。

    11月初，威廉亲自飞往美国总部，见到托马斯和他的智囊团队。

    “这是我们想到的一个解决方案。”

    托马斯-戴森接过去仔细阅读，与自己的亲信和心腹商量。

    这份解决方案的目标很明确，就是将所有麻烦事情的起源——“刘祥夺冠”这件事，甩锅给美洲的菠菜公司。

    方法也不太复杂，他们要找一个第三方的，权威的，有影响力的媒体，要求英国的威廉希尔菠菜公司公开“刘祥拿奖牌”这10亿欧元赔注的账户流向。

    英国威廉希尔是上市企业，正经拿执照的菠菜公司，在审计这一块有严格要求，理论上来说掌握了所有投注者的账号信息。

    可投注“刘祥拿奖牌”的基本上都是华夏人，而且菠菜在华夏是非法行为，普通华夏人无法通过个人visa信用卡直接进行菠菜投注，只能去欧洲现场投注，或者绕道港澳的菠菜分公司，或者委托各个城市的第三方代理公司进行投注。

    在这个过程中，信息是不公开的，为了安全，中间隔了几层，处于华夏监管的灰色地带。

    “威廉希尔和第三方代理公司绝对不可能公开这些信息，否则华夏官方就能轻易斩断这条渠道，以后他们就别想赚华夏人的钱了，2014世界杯可是收获的季节。”

    “我们为什么要做这种无用功”

    “只有信息不公开，才能实现下一步。这家第三方媒体会怀疑美洲菠菜财团在威廉希尔公司下注1-1.5亿欧元，再通过收买世界排名第一的罗伯斯抢跑退赛，收买世界排名第二的美国名将梅里特，第三的理查德森，让他们跑慢点，最后将刘祥给推上奥运冠军的位置，制造出美洲菠菜公司巨亏的假象，实际上从欧洲菠菜公司获得了4-6亿欧元的回报。”

    威廉解释完，托马斯和他的团队都看着他，这真是一个充满想象力的猜测，让人遐想连篇。

    托马斯问道：“但是这要同时说服四个运动员配合，才能做到整个过程没有破绽，你觉得可能吗”

    威廉说道：“可不可能不重要，我们主要目的是借用这件事转移关注点，顺便证明耐克是受害者，公司就不会深陷菠菜丑闻。”