温水煮青蛙

“首先，我们要给xxx所有产品贴上情绪的标签，草莓味是酸甜的粉色，哈密瓜味是清爽的绿色，葡萄味是忧郁的紫色，巧克力是苦涩的棕色，菠萝味是灿烂的黄色……”刘欢指向大屏幕上加贴了情绪标签的产品包装设计图，内面满是搞怪的emoji，轻轻一扯，冰淇淋包装呈螺旋状撕开。
“我们会把这5款产品人格化，打造xxx情绪家族，草莓味沉浸在在酸酸甜甜的恋爱中，葡萄味是45度角看向天空的青春疼痛文学践行者，巧克力不高兴，菠萝味没头脑……”刘欢吐字清晰标准，姿态大方，她本就是热情开朗的性格，又有意识地把内容用声音和神态演出来，说到“恋爱”声音中带上甜蜜，说到“疼痛文学”她又悲伤地看向45度角上的天花板，美人，还是个生动可爱有内容的美人，谁不愿意听下去呢？
“在预热期，我们会以偶像团体运营的模式送情绪家族出道！官博上每日发布情绪家族日常漫画和情绪小诗预热，并发起话题邀请网友每日心情打卡，同时在线下地铁站、公交站投放出道海报”随着刘欢的介绍，大屏幕上依次出现了5个可爱生动的冰淇淋小人，以及它们的出道海报。
海报上是大大的slogan——‘今天心情怎么样？’，而和其他地铁广告不同的是，这个海报下有个透明的小盒子，行人可以依着当天的心情去对应海报下拿到一个对应情绪小人的漫画，扫码去官博领奖。
有意思，不少评委都坐直了身体，或者说，从刘欢不同寻常的开头开始，这些大佬们的困意就一扫而空。
phoebe和tom坐在第二排正中间，在刘欢不小心瞄过来的时候，俩人偷偷地用手指合体比了心，刘欢笑容更盛，一排白白的牙齿露出来，闪得张文韬和康美莱几人更加不爽。
“到了爆发期，当然要开始咱们情绪家族的线下巡演啦！将会在全国各大城市开设快闪店，场内布置五大情绪屋，颜色、气味、触感、声音、元素全都和对应的情绪冰淇淋相关。”画面切换，众人一看都忍不住笑了出来，屏幕上，胡瓜瓜穿上了一套粉嫩的公主裙，脸蛋被刘欢涂得红彤彤的，闭着眼一脸花痴相，被关大爷p进了一堆粉色海绵云朵里。
果然现场效果非常好，刘欢憋着笑，“正如前面讲到的，每个人每时每刻都是有情绪的，有表达情绪的需求的，但是我们一般不会在社交平台上直白地表达我们的情绪，而是通过歌曲、照片、文字去暗示我们当时的心情。基于这一洞察呢，我们设计了下面这个h5，这里有9个小瓶子，消费者可以选择原料及其用量来diy‘今日心情冰淇淋’，分享至朋友圈后，就可以来线下快闪店领取‘今日心情冰淇淋’啦！除此之外，我们还会和其他品牌互动，在h5中加入一些具有反差的心情原料，比如卫龙辣条、螺蛳粉等。同时和美颜app合作推出‘今日心情贴纸’……”
胡瓜瓜几人看着站在前面闪闪发光的刘欢，把他们这帮奇怪懒散的边缘人物聚在一起，带着大家一起走到今天的舞台，聚集着所有人的目光，真像个小太阳啊。
“等线上线下造势完成，就是我们情绪冰淇淋的出道曲发布了……出道曲发布后，我们会有节奏地释放mv幕后物料预热……最后，全网发布mv，将本次传播推向高潮！”刘欢她们本次的展示也达到高潮，大屏幕开始播放mv。mv糅杂了台式清新和泰式搞笑风格，根据5个口味和情绪写了5个和冰淇淋相关的故事，胡瓜瓜在其中从8岁演到了70岁，被刘欢逼着实现了许多女演员毕生的梦想。
其实整个mv有很多粗糙的地方，时间仓促，刘欢他们也能力有限，质感肯定是无法胜任一个品牌tvc的，但好在刘欢的本子好，细节到位，抓住了清新和无厘头的精髓，想传递给消费者的内容传递到位了，再加上胡瓜瓜的生动表演，在笑果上弥补了不足。总而言之，瑕不掩瑜，对于本科生来说，是很好很有灵气的作品了。
台下不少评委已经在窃窃私语，想挖人了，最后问到phoebe这儿，phoebe笑笑，还是在评审群里把刘欢他们的联系方式推了出去，让他们自己联系去，至于抢人抢不抢得过她，大家各凭本事吧。
“之后我们还会将mv内容进行二次剪辑和传播，制作鬼畜版本放上b站微博抖音等平台传播……结合情绪画、小诗等物料，打造cp……到了后期，我们在消费者心中已经立住了‘情绪冰淇淋’这一形象，也赚取了足够的声量，是时候回归产品本身，去做一些关于口味、口感的传播，以下是我们几个吃货开发的一些用xxx冰淇淋做的食谱，亲身体验，真的非常非常好吃！以此为例，打造网红食谱，在小红书、下厨房、抖音等平台传播……”
“以上就是我们的方案，下面是我们迟到的团队介绍——我们是来自x大的不拿金奖吃肉队，我是队长刘欢……”
她们一致觉得要将团队介绍放在最后，因为团队介绍放前面没什么用，作品才是最好的介绍。
对于他们这种新人来说，只有拿出过硬的作品，才有介绍团队的意义。
“谢谢大家！”刘欢带着身旁几人一起鞠躬，台下评审和参赛者都自发鼓掌，刘欢和胡瓜瓜瞬间戏精上身，开始向台下献飞吻，又是惹来一阵笑。于欣和关大仁对视，也忍不住笑。





温水煮青蛙 12猛男一笑
主持人适时上台，开始邀请评委提问。
和前面不太一样，几个评审这次一改高冷，都很有表达欲。
主持人松了口气，终于不用再绞尽脑汁让这几位大爷提问了。“我看到黄老板已经把话筒给举起来了，那第一个问题，就交给我们正无穷的黄老板！”
黄老板是个可爱的大胖子，他笑得慈眉善目，看向台上几人，说道“其实我主要想说的是，我公司最近发展太好了，非常缺人，几位有没有兴趣来我们这啊？”
这一番话把几个评审最想说的话抢了，瞬间招来一片嘘声，但也看向台上，想知道刘欢几人会怎么回答这个问题。
胡瓜瓜于欣几人默契地看向刘欢，这种问题一向是交给刘欢应对，刘欢认命地拿起话筒，笑盈盈地看着黄老板和几位评审，答道“当然有兴趣啦，我们几个都是今年毕业，子斌师弟也在找实习中，希望各位老板们不要吝啬offer呀！”说完，依旧是她的招牌笑容，梨涡若隐若现，露出一口小白牙看向黄老板。
黄老板也笑，小狐狸，行，这答了和没答一样。
他拿起话筒，还想再说点什么，隔壁一个留着小胡子戴着贝雷帽的评委立马打岔，“哎哎哎，老黄你一个问题已经问完了，到我了，”说着和正准备接话的主持人笑笑，直接问道，“你们将目标客群锁定在了女性群体，整个情绪冰淇淋的方案也是针对女性进行推广，但是作为男生，比如我，”还搞怪地做了个委屈的表情卖萌，“我们也有情绪的，我们也喜欢吃雪糕的，是不是忽视了这个市场呢？我们也有小情绪了。”
胡瓜瓜几人又是一致看向刘欢，幸亏最开始刘欢非要推翻从头开始想起，关于是否要把男性作为潜在客群，他们确实讨论过。
刘欢看向台下，答道，“男性当然有情绪啦。我们团队之前也探讨了这个问题，将目标客群锁定于女性时，不仅是因为目前的数据显示女性是雪糕的主要消费群体，消费时更容易受情绪的影响，也是因为在品牌形象建设初期，有个更明确的目标客群和传播方案更容易执行和见效。所以，如果有幸，这个方案能被甲方选中，我们会在后期针对男性进行营销，关注男性长期被忽视的情感需求。”刘欢也有点紧张，但依然是那副笑盈盈的样子，看向提问的评委。
teo摸了摸他的小胡子，看向周围几个评委，摊手，示意自己没问题了。
一位一直没说话的场上唯一的女评委也忍不住提问，她画着浓浓的眼线，一直冷淡地看着台上，所有参赛者都一致认为她最不好应付，刘欢见她拿起话筒，也忍不住紧张了起来。
女评委平淡的声音响起“我很喜欢你们的方案，但是，”但是？刘欢提起了十二分精神，身子紧张地向前倾，身旁几个评审也看好戏地看向台上。“但是，相比起你们的方案，我更对你们几个人好奇，刚才的介绍太短了，可以多说点吗？比如你们的队名，各自负责的部分，爱好，性格。”
刘欢松了口气，看向胡瓜瓜几人，这个你们总能回答了吧？
“我叫胡瓜瓜，啊，不对，我叫胡财玉，主要任务就是演员和模特，爱好动漫，性格，吃货？”
“我叫于欣，主要负责市场分析和方案策划，爱好动漫，性格不太好相处。”
“我叫关大仁，负责设计和剪辑，爱好动漫，性格安静。”
“评委们好，我叫温子斌，负责设计、拍摄和剪辑，爱好也是设计、拍摄和剪辑，性格，比，比较好。”
四人介绍完，台下已经笑疯了，性格吃货？这也叫性格？性格不太好相处？哈哈哈哈哈哈哈这也太直白了吧哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈
刘欢......果然不能让他们开口。
刘欢憋着笑，等到众人笑声平息，努力地收拾残局，“大家好，我是刘欢，负责方案撰写、文案和编导，爱好是动漫、写作和美食，我队友都比较特别，有关我队友的问题，可以直接问我。”
这一队引起了所有人的好奇心，大家都开始七嘴八舌地问起来——
“你们这群人怎么认识的？”
“我们都是动漫社的，但从来没有参加过动漫社的活动，是在动漫社的换届聚餐上，吃到一起的。”
“那你们这次选择这个选题是因为这是唯一一个和吃有关的题目？”
“额...是的。就是因为觉得xxx好吃。”
“那你们的队名叫‘不拿金奖不吃肉’，如果这次没拿到金奖就真的不吃肉吗？”
“emmmm这个，其实，后面有个小期限，一天”
……
“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”场内笑声不断。台下一直盯着这边的harvell也忍不住笑了出来，猛男一笑，不亚于铁树开花，迷倒周围一片。




温水煮青蛙 13脑子一热
在笑声中，评委们和主持人终于放过了她们，刘欢回到座位，立刻摊倒在椅子上，累啊，尤其是每次遇到这种场合，这几个人就当甩手掌柜，把事情丢给她，偏偏，她也真的不能交给这几人。
刘欢闭上眼睛，闭目养神，突然她感觉腮帮子有点凉，睁眼一看，胡瓜瓜狗腿地拿着个雪糕，按在她脸上，“领导，吃点甜食呗。”
harvell走过来时看到的就是一排五人哼哧哼哧吃雪糕的画面，他忍不住又拍了下来。
他翻着单反里的照片，说是比赛工作人员，可单反里连着好多张都是刘欢，吃着雪糕餍足地笑的刘欢，瘫在椅子上闭眼休息的刘欢，微微眯着眼看向舞台的刘欢，在舞台上紧张地向前倾身的刘欢，自信地笑着的刘欢……
他放下单反，往刘欢的方向走去，他要约那个女孩出去。
要颁奖了，她和她的同伴起身了。
他晃了晃胸口的工作人员证，借着工作人员的旗号光明正大地拦下了她，“嗨，刘欢你好。”
见到是刚刚坐在她们后面的帅气肌肉混血男，胡瓜瓜拉着几人默契地先走了，留下刘欢一人在原地。
面前的男人目光热烈而直接，帅是硬朗深邃的帅，肌肉是明目张胆的肌肉，可是远观就好了吧，被这么近距离火辣辣地看着，荷尔蒙气息和肌肉一起扑面而来，刘欢有点招架不住。
她不由自主地往后退了一步，“嗨”。
不同于台上的应对自如，台下的刘欢有点羞涩，harvell举了举手中的单反，“我是harvell，比赛的工作人员，今天的素材有点少，可以给你拍几张照片吗？”harvell一双深邃的异域大眼睛专注地看着刘欢，虽然收敛了些，但眼神还是偷偷放着电，长长的眼睫垂着，带上了些可怜。
虽然刘欢是绝对不会相信“今天的素材有点少”这种鬼话的，但她对着这双眼睛说不出拒绝，她坐回座位，harvell开心地笑了，他蹲下摆好架势。
两人都心知肚明这几张照片的意义在哪里，刘欢假装看着台上，用余光找着胡瓜瓜他们的身影，harvell看着镜头里的身影，按着快门，脑子在快速运转，脑子一热就冲上来了，待会要说些什么好。
隔着镜头，刘欢还是感受到harvell的眼神带着侵略性地落在自己身上，她终于看到胡瓜瓜了，胡瓜瓜在前面挥着手让她快点过来，然后被于欣果断地拍下了挥舞的爪子，刘欢忍不住笑了出来。
harvell看着眼前女孩一瞬绽开的笑颜，有点晃了神，他忍不住说道“刘欢，你有一双很美的眼睛。”
harvell的声音富有磁性，又带着异国的强调，一字一字传入刘欢耳中，刘欢被这直白的话语撩得有点乱，“啊，谢谢，你的声音也很好听。”，那是她当下的想法，也是她唯一能反应过来的回答。
harvell听着这个回答，忍不住想笑，他素来性子急，也确实一时想不到其他迂回前进的战术，他直接问道“请问我能有这个荣幸，请你吃一顿饭吗？”
刘欢脑子在飞速运转着，就在她要开口回答的时候，她听到了子斌师弟的声音“师姐，快过来！都等你呢。”
子斌师弟站在不远处，向她着急地挥手。
她抱歉地看向harvell，“不好意思，我要走啦。”
harvell看着眼前的情况，果断掏出手机，点开微信二维码，伸到刘欢面前，“我们加个微信吧，可以吗？”
子斌师弟见了，急了，他穿过一排观众，向这边赶来。
刘欢拿出手机，扫了二维码，在harvell的注视下点了申请，就被子斌师弟拉走了。
一路跑向后台，一路都很急，直到被工作人员推上舞台，刘欢的呼吸都没平复下来。
子斌师弟握着刘欢的手狂奔，一路心都在乱跳，手上全都是汗。
【烂人黄666：心急吃不了热豆腐呀haha，肌肉只用“肌肉”一笔带过，大家就应该猜得到haha怎么着都吃不到刘欢了，不是男主的命。】




温水煮青蛙 14老子一定要拿金奖
颁奖台，在台下的人看来光芒万丈，充满胜利与荣光，只有台上的人知道有多么煎熬和残酷。因为真的付出了很多努力，真的很想赢啊。
刘欢站在台上，看着前面的张文韬获得了铜奖，看了过来，脸上还是她讨厌的笑容，她忍了忍，还是忍不住翻了个小小的白眼。
她忍不住想起一年前，她们也是站在这个舞台上，一头陷入自嗨的泥沼，觉得自己的方案碾压全场，听着一个一个奖项名单念过去，觉得自己的名字总会在后面，然而直到走下舞台，都没有听到她们的名字。
彻底失败。
然后是一路沉默，吃早就订好的“庆功餐”，喝酒，一起大骂，骂比赛，骂评委，骂对手，骂自己，涕泗横流……然后又是沉默，几人开始在饭桌上一点一点揪他们的方案，别人的方案，拿奖的方案……直到太阳升起，几人互相搀着往酒店走去，那天的朝阳把水泥路面照得亮晶晶的。
刘欢站在台上，脑子里一直闪过这一年的画面，突然就听到她们的名字，“恭喜不拿金奖不吃肉队！拿到了金奖！”。
她恍惚地站上前，领奖，合影，发表获奖感言——“谢谢大家，谢谢胡瓜瓜谢谢于欣谢谢关大仁谢谢子斌学弟谢谢phoebe谢谢tom。”然后就没有了，茫然地看向了主持人。
台下一愣，这个获奖感言，也太获奖感言了吧，获奖感言到不像获奖感言。
phoebe站在一旁扶额，这姑娘犯懵了，她看了看旁边，于欣和关大仁估计深以为然，胡瓜瓜和温子斌在傻乐。
phoebe给主持人使了个眼神，主持人立马心领神会，说道，“他们的导师phoebe一路指导着他们走过来，不知道有什么想说的呢？”
phoebe看向身旁或呆或喜的五人，声音里带上了回忆的味道，“她们五个人都是很棒的创意人，他们是一个很棒的团队，和他们一起拼命的几天，这几天真的有点拼了老命了，在这几天我总是会想起年轻时很美好的一段时间……”
刘欢回过神来，就听到phoebe说，“第一天我见他们的时候，我就听到他们说要拿金奖，不拿金奖不是人。”
台下笑开了，phoebe和主持人也笑着看过来，刘欢一阵激灵，她看了看手中的奖杯，抬头和phoebe对视了一眼，笑得嘚瑟又灿烂，“phoebe，其实我原话是，老子一定要拿金奖，然后后面接的是哔哔哔哔哔哔（自动消音）”说这句话的时候，刘欢直直地看向张文韬和康美莱，眉眼张扬又挑衅。
台下的小胡子teo嗅到了什么，他拿起话筒，皱眉问“是发生了些不好的事情吗？”
刘欢坦然回道，“是，但是因为一些美好的事情才站到这里的，是热爱和朋友，我们不会让一些不好的事情玷污自己喜欢的事情的。”
台下的张文韬和康美莱脸色难看死了，刘欢看过去，只觉得神清气爽，这几年郁积的闷气一扫而空，她利落转身，和phoebe胡瓜瓜几人欢欢喜喜地下台吃肉去！
走下舞台时，刘欢把奖杯交给于欣，于欣将奖杯收好，瞄了刘欢一眼“没有准备获奖感言？”
刘欢谄媚一笑，“哎呀，人家全心全意准备比赛，忘记了嘛！”




温水煮青蛙 15杯子碰到一起
s市江边，刘欢他们庆功的首选餐厅——大排档中，刘欢几人已经吃得七七八八了，对着一桌杯盘狼藉，喝着酒聊着天。
phoebe看着这一群年轻人，“马上要毕业了，你们有什么打算？”（你们来我公司吧！来吧来吧！）
刘欢：“现在没什么读研的想法，先工作吧。”
phoebe星星眼看过来，刘欢不好意思地看向phoebe，委婉地说道：“但是因为家里有点事，还是会先在x市或者g市工作。”
于欣了然：“小妹妹？”
刘欢点头：“嗯。”
气氛有点降下来了。
刘欢转去戳关大爷，“关大爷，你呢？去你师傅公司啊！”
关大爷默默看了她一眼，“哦，不是说一生一起走，做文案和设计黄金搭档吗？”
刘欢想起确实有这么回事，一次关大爷喝大了，拉着她称兄道弟桃园结义简直要海誓山盟了，她尴尬地摸摸鼻子，不好意思地看向phoebe。
phoebe扭头，不看她，看向于欣和胡瓜瓜。
于欣：“我要去美国读金融，家里要求，要么读要么毕业就结婚，我不想结婚。”
成，毫无回旋余地，phoebe看向胡瓜瓜。
胡瓜瓜：“啊？我啊，我跟着刘欢吧，我们的视频导演和编剧都是刘欢。”
刘欢恨铁不成钢：“然后找个剧场好好学习好好进步。”
胡瓜瓜：“嗯，然后找个剧场好好学习好好进步。”
phoebe不知道要看谁了，看向还在大叁的温子斌。
子斌师弟乖巧揉头：“phoebe姐，我毕业可以来您公司吗？”
phoebe感动流涕，她看向子斌师弟，“小师弟，你一定要来。不过，别再加个姐了，叫phoebe就好。”
子斌师弟：“嗯嗯，好的，我一定会的。phoebe。”
虽然终于拿到了小师弟的口头承诺，phoebe还是生闷气了，她不说话，只是喝酒。
众人默默喝酒。
刘欢狗腿地给phoebe倒酒，拍着胸脯说“phoebe！等我家里的事情一结束，我立马上s市来投奔您。”
phoebe：“哼”
刘欢看了看其他人：“我把关大爷和胡瓜瓜也带上，怎么样？”
phoebe这才满意，慈爱地摸着刘欢的头：“这才对嘛。就一年吧，怎么样？一年后过来找我。”
刘欢讪笑：“好。”（感觉不太可能。）
phoebe心满意足，豪气举杯：“来，喝酒！今天不醉不归！”
phoebe看着她们，突然正色道：“你们也应该知道，现在广告业早已经过了它的黄金时代。怎么还一根筋往这里钻，像于欣一样，读金融多好。”
刘欢看到于欣皱了皱眉，解释道：“于欣也是因为家里才读的，除了考试申学，她一直都在偷偷和我们一起玩。”
phoebe：“那你们还真是……”
刘欢笑盈盈地看向phoebe：“还真是爱广告呀！广告多好玩多有意思！”
于欣补充：“虽然钱少加班严重屁事多。”
说到这，众人都想起不愉快的回忆，恶...
刘欢眼睛亮晶晶的，她看着phoebe，又看向大家，说：“但是每个行业都有每个行业的苦，只是刚好我更喜欢广告这个苦逼行业，所以没办法，只能好的坏的都接受，谁叫自己喜欢呢。喜欢什么就做下去，总不能把生命浪费在又苦又不喜欢的事情上吧。”
是啊，那些想到一个好idea时的巨大激动，那些团队一起脑暴一起吃宵夜一起骂客户的夜晚，拿下提案后闹腾的车厢，看着作品推出时老母亲般的百感交集，看到别人转发自己的作品时的骄傲……每次想着算了放弃吧，操老娘不干了，又为了这些甜头坚持了下来。