大戏骨

    至于影院分数，b的成绩总算是保住了一丝颜面，达到了惊悚恐怖电影的平均水准但也仅仅只是及格而已，没有把底裤也一起输掉。

    毫不夸张地说，灵动：鬼影实录2的质量彻底崩盘，观众和影评人保持了高度一致，对于这部作品大失所望。

    相较而言，活埋的口碑绝对领先，几乎每一项数据都轻松完成了碾压，甚至足以和创造奇迹的灵动：鬼影实录相媲美，这也意味着，活埋的影院分数最低最低估计也是b至少可以和灵动：鬼影实录2持平，至于能不能有b+乃至表现，就只有走进电影院观看之后才能做出判断了。

    更何况，雅虎社区照片墙脸书等网络上的火热，反馈信息全面爆红，再加上媒体综评和烂番茄指数的全面飘红，这不难得出结论：这是一部值得观看的电影。

    所谓的万圣节档期，就是那些喜欢观看恐怖电影惊悚电影的观众尽情狂欢的节日。但今年，灵动：鬼影实录2显然让大家失望了，在等待下一周电锯惊魂3d登场之前，观众们受伤的心灵迫切地需要呵护一番，于是，活埋就这样进入了大众的视线。

    此时此刻，业内人士才惊叹着焦点影业的狡猾，将活埋安排在了这个档期，表面看来，同类型题材的正面相撞，势必对活埋这样一部没有资源的作品来说是不利的；但反过来看，这同时也为了那些喜爱灵动：鬼影实录2类型电影的观众提供了另外一个选择。

    当然，这仅仅只是马后炮的纸上谈兵，活埋能够赢得瞩目，这是一个天时地利人和共同作用之下的结果，缺少了任何一个环节，现在的局面都不会如此。焦点影业安排的档期，仅仅只是提供了最后的催化剂而已。

    不可思议地，活埋的周末点映市场呈现出了前所未有的繁荣，有的人是因为多伦多和特柳赖德的效应，有的人是好奇蓝礼的真实实力，有的人是因为铺天盖地的好评，有的人则是因为灵动：鬼影实录2的失望

    但不管是什么原因，观众，纷纷走进了电影院，购买了活埋的门票，这就是结果。




281 单馆票房
    在电影产业里，点映是一个十分正常的放映流程，艺术电影会以点映的方式，与小部分观众见面，然后通过口碑的传播展开宣传，继而吸引更多观众走入电影院，从点映走向扩映，最后根据票房成绩表现来决定是否全面公映。

    一般来说，放映场馆大于七百间就被称为公映，而一千五百间就是大范围公映了。

    除了艺术电影之外，迪士尼的动画片也会选择点映登场。不过迪士尼的点映比较特别，他们的点映场所就是迪士尼乐园，虽然只有少数几间放映厅，但客流量却不是普通院线可以比拟的；而且这样的点映还伴随着盛大的映式，规格非同小可。

    所以，在单馆票房的历史排行榜上，迪士尼动画片轻松包揽了前十名的所有席位，狮子王在1994年创造的七十九万三千美元单馆数据，至今没有人能够打破，遥遥领先。当人们提起单馆票房榜单的时候，一般都会加一个真人电影作为前缀，以示区分。

    目前，真人电影的单馆票房纪录是由追梦女郎在2oo6年创造的，十二万六千美元的数据，过了断背山的十万零九百美元，将历史记录收入囊中。这也是截止到2o1o年为止，仅有的两部点映单馆票房过十万美元的作品。

    至于惊悚恐怖类型电影的单馆成绩，由于题材的特殊性，表现普遍低迷，在影史榜单之中，甚至没有跻身前四十名，排名最高的女巫布莱尔，在1999年点映时，创造了六万三千美元的单馆数据，仅仅只位列第四十三名。

    有趣的是，六万三千是女巫布莱尔点映第二周增加了六间场馆之后取得的数据，而其点映第一周收获了五万六千美元的单馆票房，在惊悚恐怖类型电影的该数据榜单之中，占据榜单第二名的位置。由此可见，口碑的传播对于任何一种类型电影来说，都是最好的票房催化剂。

    另外，灵动：鬼影实录在去年点映期间取得的四万九千美元单馆成绩，则是影史第三高。

    现在，万众瞩目群起追捧之下，活埋展现出了难以置信的强大号召力，甚至在讨论热度方面力压灵动：鬼影实录2，整个周末，洛杉矶和纽约两座城市艺术院线络绎不绝的繁忙景象，更是最直接的体现，这让各大媒体都对电影的单馆票房表示了巨大的期待，甚至有人猜测着，这部作品是否能够复制女巫布莱尔的轨迹，走出神乎其神的票房曲线。

    最终，活埋也没有让人们失望，在点映的第一周就交出了单馆四万六千美元的票房数据，引了一片山呼海啸的惊叹声！

    单单从四万六千这一组数据来看，没有什么值得追捧的，这一成绩仅仅只能勉强跻身真人电影单馆票房排行榜的前一百名而已，在惊悚恐怖类型电影之中也只是占据了第四名，没有能够打破女巫布莱尔和灵动：鬼影实录的封锁。

    这的确是一个不错的成绩，却远远没有达到令人大书特书的程度。

    可是，女巫布莱尔和灵动：鬼影实录两部作品在点映之前都进行了大量宣传，以病毒视频病毒消息的方式，放出新闻，让人们误以为电影里的故事是真实生的，电影完完全全就是真实的纪录片，这无疑引了观众的好奇心，即使对恐怖片没有任何关心，也忍不住走进电影院；后续还配套进行了进一步的渲染，真实和电影之间的界限完全模糊，为票房奇迹奠定了扎实的基础，手提摄像机的伪纪录片拍摄方式正式走红。

    比较之下，活埋在上映之前没有进行任何形式的宣传，多伦多和特柳赖德的追捧之后，甚至就连杂志专访都没有展开，仅仅只是依靠着口碑的传播和扩散，还有蓝礼自身的话题噱头，吸引更多注意力。

    这就好像是一个从山村里走出卒，突然出现在拳击台上，打破了所有人的期待，和现役拳王大战了十五回合，依旧没有被击倒，仅仅只是因为点数的劣势而输掉了比赛。

    是的，他输了，但，震撼却丝毫不会减少。这就是活埋现在的处境。

    更何况，活埋可没有伪纪录片的噱头，扎扎实实的一部独立电影，完全依靠着导演的功力和演员的能力打动观众，在缺乏新鲜感的感染和带动之下，创造了如此成绩，任何赞誉之声都毫不过分。

    媒体也是如此做的。

    单馆票房创造佳绩，’活埋’以黑马之姿闪亮登场！

    又一部’灵动：鬼影实录’？’活埋’以对手的方式击败对手，横空出世！

    一票难求，今年万圣节最大变数出现：’活埋’能否重现’灵动：鬼影实录’式的票房奇迹？

    点映期间引爆话题，继小屏幕之后，蓝礼霍尔再次闪耀大屏幕！

    从多伦多到特柳赖德，再到北美市场，’活埋’延续井喷式口碑狂潮。

    年度最大惊喜？’活埋’迎来了观众和影评人的狂热追捧！

    单馆四万六千美元，第二部’女巫布莱尔’再现。

    异军突起，’灵动：鬼影实录2’提前迎来最大竞争对手：’活埋’！

    口碑蓬爆！’活埋’上演奇迹式逆袭。

    此情此景，是否如此熟悉？一年前，’灵动：鬼影实录’的奇迹重现！

    ‘度与激/情5’剧组集体加持。’活埋’点映创佳绩！

    大大小小的新闻铺天盖地地蔓延开来，尤其是在度与激/情5和灵动：鬼影实录两部作品的强大关注度加持之下，足足过了一百五十家媒体对活埋的出色点映表现进行了报道焦点影业甚至还没有来得及力，口碑的传播就已经大大出预期，票房的表现也已经大大出计划！

    如此势头，甚至比大范围公映的作品还要更加强势，这绝对是一个再完美不过的开篇了。

    毫无疑问，活埋成为了本周的最大惊喜，展现出了绝对不逊于灵动：鬼影实录2的强劲势头，甚至在话题热度上压制了同类型竞争对手一头。当初灵动：鬼影实录带来对手的屈辱，现在续集作品却从对手身上感受到了，这着实憋屈。

    十月第三周，灵动：鬼影实录2在三千两百多间院线举动盛大公映，虽然口碑一塌糊涂，可是依靠着前作创造的话题，续集还是轻松地吸引了大量观众走入电影院，最终收获了四千万美元的票房成绩，轻轻松松地加冕本周的周末票房排行榜冠军！

    这对于一部投资成本低于三百万美元的作品来说，足以让行公司派拉蒙喜笑颜开了。就算话题热点被抢走风头，就算口碑反馈远远不如预期，就算媒体铺天盖地的骂声不断，就算后续票房走势难以为继，那又如何？映周末的票房成绩就已经让派拉蒙大赚了一笔，之后的所有收入都是坐着数钱的节奏，这才是最重要的。

    在灵动：鬼影实录2的身后，蠢蛋搞怪秀3d赤焰战场从今以后社交网络等作品分别占据了前五名的剩下席位。

    在这之中，焦点话题可着实不少，赤焰战场云集了布鲁斯威利斯海伦米伦摩根弗里曼（organr约翰马尔科维奇（johna1kovih）等大牌明星，同时受到了不少好评；从今以后则是克林特伊斯特伍德（eeastood）联手马特达蒙（attd打造的作品；还有社交网络，目前为止颁奖季最大种子选手

    再加上去年阿凡达以来居高不下的3d电影热潮，上周的愚蠢搞怪秀3d和下周的电锯惊魂3d，这些全部都是热点之中的热点。

    可即使如此，活埋依旧杀出了一条血路，十一间院线取得了五十万六千美元的周末票房数据，强势跻身本周北美周末票房排行榜的前二十名！占据了第十九名的位置，而身后就是今年暑期档横扫千军的盗梦空间。

    这是周末榜单前三十名之中，唯一一部放映院线低于三百间的作品，十一，区区只有十一间院线，活埋就取得了如此出色的成绩，完全可以进入2o1o年最大黑马的候补行列！

    从讨论热度到口碑反馈，从单馆票房到聚焦程度，活埋都书写了属于自己的奇迹，这也使得蓝礼霍尔的名字再一次广泛地传播出去，没有人可以将活埋和蓝礼分割开来看待，可以说是活埋成就了蓝礼，也可以说是蓝礼成就了活埋，但毋庸置疑的是，无论是活埋还是蓝礼，他们都赢得了观众的认可。

    不过，点映仅仅只是点映，点映的成功不能意味着扩映的成功，资深专业影迷的观点不能代表普罗大众的喜好，点映期间备受追捧，扩映之后观众拒绝买单，这样的案例数不胜数。

    活埋这部作品到底能够取得什么样的票房成绩，颁奖季的前景又将如何，一切都还是未知数，焦点影业接下来的扩映计划和宣传手段至关重要。

    要知道，活埋接下来必须面对电锯惊魂3d哈利波特与死亡圣器（上）级大坏蛋魔奇缘纳尼亚传奇：黎明踏浪号等多部作品的连续冲击，这可是近年来难得一见的暑期档大战，激烈程度即使比起暑期档来也不遑多让。

    那么，活埋的胜算到底几何？



282 扩映脚步
    口碑出众，单馆优异，焦点云集，持续热门活埋无疑已经抢占了绝佳的位置，万事俱备只欠东风。

    更何况，下周唯一的一部新片电锯惊魂3d，可以说是接下来两个月时间里最弱的一个竞争对手。

    这部作品是系列的第七部，此前的两部续集票房成绩已经难以让人满意了，只不过因为投资成本低廉，行策略简单，狮门影业这才一部又一部地打造了下来，但其实在票房爆力方面，可以说是油尽灯枯了。此次完全依靠3d的噱头，希望能够带动票房。

    这无疑是活埋的最佳良机，错过了这个窗口，接下来就要面临数位强大竞争对手的轮番碾压，仅仅只是依靠着口碑的传播，活埋的票房着实难以创造奇迹，前景立刻就黯淡了下来。

    但谁都没有料想到，焦点影业拒绝大范围扩映，十月第四周，仅仅只是增加了十间院线，从十一间增加到了二十一间，而且依旧局限于洛杉矶和纽约两座城市，连续第二周进行小范围的点映。与活埋在上一周收到的瞩目相比较，如此扩映的脚步几乎可以忽略不计。

    焦点影业的如此选择着实让人摸不着头脑，让人不由怀疑：难道是因为焦点影业准备不足，没有预料到活埋的巨大反响，这才错过了时机？

    可是像焦点影业这样的老油条，不仅会内部试映，收集资料，然后制定相对应的扩映计划；而且还会做多手准备，在意外情况生之际，能够第一时间进行回应。

    所以，这也意味着，焦点影业是按部就班，遵循计划进行扩映？

    如果真的是如此，那么焦点影业真的是老谋深算运筹帷幄！

    因为，十月第四周，活埋的单馆票房成绩不仅没有因为场馆的增加而导致下滑，反而还逆袭上升，重现了女巫布莱尔十一年前的壮举，并且以五万零七百美元的单馆数据，过了灵动：鬼影实录去年的周点映单馆票房，在惊悚恐怖类型电影的单馆票房影史榜单之上，高居第三位！

    其实这不难理解，可以总结为：饥渴营销。

    越是限量越是绝版越是珍贵越是得不到的，就越是引人注目。在周引爆了赞誉狂潮之后，多伦多和特柳赖德之前累积下来的口碑终于迎来了爆，人们对活埋的期待值直线上升，不管是否喜欢，也不管是否赞同，但人们都纷纷决定，亲自走进电影院观看一番，好坏优劣由自己来做判断。

    而且，活埋不是那种颁奖季的沉闷文艺电影，这部电影虽然好评如潮，但依旧是一部惊悚恐怖电影，换而言之，这就是一部爆米花电影，这对普通观众的吸引力就进一步上升了。

    但，焦点影业却偏偏反其道而行，拒绝大范围扩映，依旧将点映范围局限在了洛杉矶和纽约两座城市，两座艺术氛围最为浓厚观众素质最为高端艺术审美能力最为出众的城市，吸引了大量资深影迷进场观看的同时，进一步让口碑进行扩散蔓延。

    最直观的体现就是，idb的观众评分出现了质的飞跃，评分观众直接突破了三千人，一共有三千六百多名网友进行了投票，比起上周来说足足翻了五倍有余；同时，评分也从八点五分下落到了八点四分，虽然平均分下降了，但下降幅度却十分微弱，在可以接受范围之内，反而进一步证明了，影迷们对活埋的质量给予了肯定。

    众所周知，idb之上，资深用户的打分是占据更大比例的，而洛杉矶和纽约无疑是资深用户最顶级的聚集地之二，如果活埋的质量过硬，那么这两座城市的专业影迷们会给出更加中肯的意见，电影的口碑也会进一步得到证实；当然，如果活埋经受不起考验，这些挑剔而苛刻的网友们也会毫不犹豫地将其送入地狱。

    这就是焦点影业的小算盘，却也可以看得出来，他们对活埋质量的绝对自信。

    于是，活埋第二周就迎来了一场奇迹式的逆袭，不仅单馆票房再创新高，而且优秀口碑也进一步得到了传播！这场走钢丝般的胜利，真正地为活埋打响了名号，在整个北美铺天盖地地扩散开来。

    现在，越来越多人将活埋与127小时相提并论。

    虽然此前在多伦多就已经经历过这样的情况了，但由于活埋的先天不足，面对丹尼鲍尔联手詹姆斯弗兰科的搭档，而且127小时自身的质量也赢得了影评人的狂热追捧，所以这种言论也仅仅只是在多伦多热闹热闹罢了，来到北美之后就找不到市场了。

    可是，现在的情况却截然不同。

    虽然专业影评人的媒体综评仅仅只有六十九分，估计很难与127小时对抗，但这对于惊悚恐怖电影来说，已经是仅次于驱魔人的佳绩了，甚至比灵异第六感闪灵这样的佳作更高，这也意味着，颁奖季的大门已经徐徐拉开了序幕。

    更何况，观众们的热烈追捧正在节节攀升，密室的绝境之下，却仅仅凭借着独角戏演绎出了一曲跌宕起伏的讴歌，他们不认为，127小时还能做的比活埋更加出色，也不认为詹姆斯的演出还能比蓝礼更加优秀。

    127小时即将于下周登6北美市场，在四间院线率先点映登场，令人期待。

    福克斯探照灯意识到，这样的对决反而能够为电影吸引更多的目光，于是资源悄悄开始倾斜，炒作起活埋和127小时的对抗，再加上焦点影业的开始力，两部电影确确实实成为了讨论焦点，鹿死谁手，尚未可知。

    新人导演，新人演员，新人编剧，新人团队，甚至于，在活埋登6多伦多电影节之前，关于电影的消息都无人知晓。但是现在，活埋却悄无声息地进入了颁奖季的视线，与127小时展开了对决。这样的扩映脚步，可以有。