大戏骨

    这是一门学科。大学之中需要不断进修不断研究不断深入的学科；但在现实生活中，人们只能看到一个结果：爱疯了的票房再次书写了奇迹，继今夜秀的火爆收视率和坚信不疑的公告牌排名之后。

    焦点影业匪夷所思的扩映策略，却彰显了他们的强大底气，即使连续第三周扩映，但爱疯了的周末票房表现依旧坚挺，跌幅成功地控制在了不可思议的百分之十九，这也是榜单前三十名之中唯一一部跌幅低于百分之二十的作品，最终周末三天豪取一千五百四十万美元，单馆票房依旧高达六千美元，表现之优异让人彻底哑口无言。

    两周之前，焦点影业猛然冒进地展开扩映，被无数人诟病，但现在却成为了神来之笔，一鼓作气地将爱疯了的话题效应口碑效应以及焦点效应放大到了极致。

    所谓豪赌，那也就意味着，要么一败涂地，要么一飞冲天。一点点偏差，可能爱疯了就要输得血本无归，但现在看来，焦点影业的豪赌成功了，爱疯了属于后者，此时此刻正在迎来属于自己的最大胜利。

    三周放映结束之后，爱疯了的累积票房已经突破了四千万美元，并且达到了四千五百万。对于一部投资成本仅仅只有二十五万的独立作品来说，对于一部发行版权卖出了五百五十万的电影作品来说，这一成绩足以让焦点影业上上下下开始欢呼庆祝。

    此时，业内都敏锐地感受到了气流的变化：四千五百万的票房收入意味着什么？意味着盈利和分红？当然，这是一部分，更重要的是，这意味着电影得到了更多关注，同时，这还意味着焦点影业得到了更多资金，学院公关可以大展身手，这也就意味着：2011年的颁奖季，爱疯了的战斗力正式跻身前列。

    这到底是爱疯了帮助坚信不疑，还是坚信不疑帮助爱疯了，着实难以表述清楚，但可以确定的是，蓝礼都是最大赢家。

    十月第三周，北美周末票房排行榜，爱疯了交出了冠军宝座，退居亚军，却依旧是今年万圣节档期最受瞩目最具风光的作品之一。

    秋季档的冷清和寂寥，今年也不例外，至今为止票房最高的作品居然是狮子王的3d重映，上映以来收获了九千两百万美元的累积票房，这就是今年秋季档过了三分之二之后的最佳表现，甚至没有能够破亿，如此表现，清晰地让人们感受到了整个电影市场的死寂和沉默。

    如此一片低迷的沉闷之中，爱疯了异军突起，上映三周一共收获了四千五百万，强势拿下一周周末票房冠军，表现之出色令人咋舌；次周跌幅更是创造了今年秋季档的最佳数据。即使比起点球成金来说也毫不逊色。

    同为奥斯卡系艺术电影的点球成金，今年来势凶猛。

    导演是曾经执导出卡波特的贝尼特米勒（benter），编剧是凭借社交网络摘下奥斯卡小金人的艾伦索金以及凭借辛德勒的名单问鼎奥斯卡的斯蒂文泽里安（stevenz主角阵容则汇集了布拉德皮特乔纳希尔菲利普塞默霍夫曼（peyffan）罗宾怀特（rght）。

    全明星阵容，说的就是点球成金这样的作品，即使比起当年轰动的十一罗汉也毫不逊色。自多伦多电影节登陆之后，就备受关注，好评不断，被普遍认为是今年奥斯卡最佳影片的强有力竞争者。

    发行商索尼哥伦比亚公司野心勃勃，艺术和商业两手一起抓，直接跳过点映环节，按照商业电影的发行规模，在三千间院线正式公映，宣传和发行更是全力以赴，可见他们对这部电影的信心了。但可惜，市场反馈表现却让人难言满意，目前上映五周，累积票房达到了六千三百万美元。

    相较于五千万的投资，相较于群星闪耀的阵容，相较于超过三千万的宣发费用，这一成绩，只能说是表现平平。

    没有对比就没有差距，爱疯了的闪亮登场，抢走了点球成金的不少风头，三位新人领衔主演编剧和导演都是籍籍无名的菜鸟，就连投资成本也只有二十五万，但却在短短三周之内就抢下了四千五百万美元的票房成绩，如此上升势头让人们的期待值不由开始上升，难道，爱疯了真的可以成为2011年的朱诺或者阳光小美女？

    十月第三周，灵动：鬼影实录3举行盛大首映，瞄准了下周即将到来的万圣节，继去年活埋与灵动：鬼影实录2的对抗之后，今年爱疯了又与灵动：鬼影实录3撞在了一起，蓝礼和该系列还真是有着不解之缘。但今年和去年的票房之争却呈现出了截然不同的姿态。

    灵动：鬼影实录3受到了观众们的热烈追捧，首映周末就爆发出了五千两百万美元的票房数据，轻轻松松刷新了今年秋季档的首映票房最高成绩，毫无疑问地摘下了本周的北美周末票房排行榜冠军；同时，在投资成本仅仅只有五百万的情况下，区区一周时间就进入了盈利阶段，如此数据无疑是派拉蒙最大的依仗，难怪续集还在持续不断地拍摄下去。

    榜单之上紧随其后收获亚军的，赫然就是爱疯了。

    彼时，活埋还在漫长而艰辛的扩映道路上，一步一个脚印地循序渐进，在周末票房榜单之上根本没有太多竞争力；现在，爱疯了展现出足以撼动市场的强大潜力，轻轻松松击败了其他竞争对手，高居榜单第二名。

    短短一年时间，如此翻天覆地的变化，却成为了蓝礼崛起的最佳见证。

    在爱疯了之后，铁甲钢拳的跌幅已经放缓了脚步，百分之三十四的下滑数据，周末三天摘下一千万美元，本周也相对应的下降一个位置，占据季军的位置。

    铁甲钢拳和爱疯了，同样是上映三周，除了第一周爱疯了还在点映期间，输给了铁甲钢拳，随后连续两周，爱疯了都笑到了最后。三周累积票房，铁甲钢拳达到六千六百万，而爱疯了则收获四千五百万，二者之间的差距，远远比想象中还要更加微弱。

    与艺术电影相比较，爱疯了足以和点球成金相媲美；与商业电影相抗衡，铁甲钢拳在爱疯了面前也占据不了优势。于是，媒体一边惊叹着灵动：鬼影实录3的出色票房表现，一边赞扬着爱疯了的黑马之旅，一段匪夷所思的旅程。

    在颁奖季的前哨之中，帮助点球成金一次别离午夜巴黎总统杀局亡命驾驶等作品已经陆陆续续冒头，现在，爱疯了正式宣告加入这一行列！

    在这之后，北美电影市场先是迎来了万圣节，而后是感恩节，这也正式宣告假期档的到来，随后的圣诞节元旦，市场重新复苏

    穿靴子的猫暮光之城：破晓（上）大侦探福尔摩斯2：诡影游戏碟中谍4雨果新年前夜龙纹身的女孩等商业作品粉墨登场，更不要说颁奖季力求占据一席之地的艺术电影了，每一部作品的竞争力都不容小觑，熬过了秋季档的低迷之后，电影市场终于再次迎来了令人期待的曙光。

    在这一番狂轰乱炸之中，爱疯了的竞争力还没有强大到足以完成逆袭，但依旧凭借着优秀的口碑和扎实的质量，在每一周的榜单之中牢牢地占据了一席之地。

    十月第四周，穿靴子的猫夺冠，爱疯了票房跌幅百分之三十三，周末票房一千零三十万，位列排行榜第四。

    十一月第一周，穿靴子的猫以逆天的百分之三跌幅，蝉联冠军，爱疯了票房再跌百分之三十，周末收获七百二十一万，位列榜单第五。

    十一月第二周，惊天战神杰克与吉尔两部新片表现远远不如预期，与再次交出惊人跌幅的穿靴子的猫杀得难解难分，爱疯了则又一次把跌幅控制在了百分之二十二，周末票房再添加五百六十二万，周末排名第七。

    表现之出色，令人惊叹连连。

    爱疯了上映之前，根本没有人预测它的票房成绩，不是看衰它的前景，而是根本没有预测的必要，这就是一部艺术电影，票房预测是没有意义的，归根结底还是要看点映扩映的效果，然后再看影评人口碑观众口碑的影响，最后则是颁奖季的走势。换而言之，关注焦点根本就不再票房之上。

    可是爱疯了上映四周之后，美国周刊就笃定这部电影的北美票房能够破亿，对此，参展关系的官方杂志也表示了同样的看法，连续交出低于百分之四十的票房跌幅，而且周中票房的增长速度稳中带凶，累积票房的走势曲线着实喜人，所有迹象都表明了，这将会是又一部破亿的文艺佳作。

    爱疯了，真的可以北美破亿吗？8)




637 又见记录
    2010年特柳赖德电影节，德雷克多雷穆斯说服蓝礼霍尔加盟爱疯了，片酬仅仅两万美元；2011年圣丹斯电影节，爱疯了摘下评审团大奖评审团特别奖，焦点影业从一众竞争者之中脱颖而出，拿下影片的发行权；2011年十月第二周，爱疯了低调点映。

    从任何一个角度来看，爱疯了都是一部普普通通的独立电影，此类作品的最好归宿就是蓝色情人节或者冬天的骨头，以圣丹斯为平台，赢得关注，而后在颁奖季之中赢得一席之地，奥斯卡显然是终极目标。

    但现实却写出了不同的发展曲线！

    即使竞争越来越激烈，即使对抗越来越炙热，即使每一周上映作品都是来势汹汹，但爱疯了始终不动如山，展现出了一部艺术电影不正常又不规律的强大商业潜力，不仅每一周的周末票房跌幅都无比喜人，而且每一周的累积票房增长速度也是飞快，仅仅上映六周，爱疯了的北美累积票房就已经突破了八千万！

    横向对比，铁甲钢拳的六周累积票房是八千一百万。不出意外的话，爱疯了下周就可以完成对铁甲钢拳的反超。

    撇开制作成本的巨大差距不说，两部作品首次登场时，一部作品在三千四百间院线大范围公映，一部作品则在四间院线点映，发行策略可谓是截然不同，但现在，后者却即将完成对前者的反超，这着实太过神奇。不是铁甲钢拳的表现太过狼狈，而是爱疯了的票房走势太过惊人。

    虽然铁甲钢拳和爱疯了都是六周累积八千万左右，但两部作品的处境却截然不同，前者单周票房跌幅始终高于百分之四十，周末票房也已经滑落到了两百万以下，北美一亿的希望彻底破灭；后者票房跌幅依旧控制在百分之三十左右，而且周末票房仍然高于五百万，北美一亿可以说是板上钉钉。

    美国周刊两周之前的预测，正在演变成为现实。

    虽然说，现在北美两亿才是成功的衡量标准，一亿门槛已经变得平易近人起来，但如此放低的姿态只是对商业电影而言的，艺术电影的北美票房想要达到如此高度，依旧是无比艰辛的难题。

    过去三年时间里，奥斯卡提名的艺术影片之中，北美票房过亿的作品屈指可数，大地惊雷弱点无耻混蛋第九区贫民窟的百万富翁本杰明巴顿奇事，仅此而已；而且，在这些作品之中，北美票房过两亿的则只有弱点一部。

    值得一提的是，在上述作品之中，真正的独立电影只有第九区一部。

    不仅如此，爱疯了还是一部爱情剧情电影，千禧年以来整体表现无比低迷的爱情剧情电影，更不要说这还是颁奖季系列的艺术电影了，同类型电影在北美的票房成绩一片低迷，蓝色情人节是九百万，和莎莫的五百天是三千两百万，成长教育是一千两百万。

    换而言之，想要北美破亿，这绝对不是一件容易的事；想要重现朱诺在2007年的奇迹，这就更加是一件难于登天的事。

    现在，爱疯了却被寄予厚望，再次复制奇迹曲线，北美破亿学院提名颁奖季风光无限，希望的重量无比沉重地压在了这部文艺爱情电影的身上。

    十一月第三周，暮光之城4：新月（上）毫无悬念地以周末破亿的成绩夺冠，爱疯了的累积票房正式实现对铁甲钢拳的反超。

    十二月第三周，爱疯了北美票房正式迈过一亿门槛，暂时落脚于一亿零二十三万美元。

    一月第二周，爱疯了展开第二轮扩映，周末票房呈现出了绿色的增幅效果；四月第三周，爱疯了正式下线，结束了长达二十一周的漫长放映，为这部成本仅仅只有二十五万美元的独立作品那浩浩荡荡的破亿征程，画上完美句点！

    最终，爱疯了上映二十一周之后，北美票房最终落脚于一亿两千五百万！

    这不仅是千禧年以来，第二部北美票房破亿的爱情剧情电影，仅次于珍珠港，取代了恋恋笔记本和断背山，成为二十一世纪票房表现最为出色的爱情剧情电影纯粹爱情分类，不包含其他类型。

    而且还是影史长河里，票房第六高的爱情剧情电影，排行在前面的五部作品分别是泰坦尼克号人鬼情未了珍珠港甜心先生和军官与绅士。有趣的是，这五部作品之中，四部都提名了奥斯卡主要奖项，唯一的例外就是珍珠港后者收获了四项技术提名。

    换而言之，二十一世纪之后，叫好又叫座票房和奖项一起抓的爱情剧情电影，一部都没有。颁奖季之中表现最为出色的就是冷山和断背山了。

    这意味着什么？意味着爱情剧情电影在主流市场的没落，也意味着各大电影公司正在把焦点从爱情剧情类型转移到爱情喜剧之上，还意味着爱情剧情电影正在朝着越来越艺术越来越独立越来越冷门的方向发展。

    过去这几年时间里，颁奖季之中能够有所斩获的爱情剧情电影屈指可数，远的不说，单说去年的蓝色情人节，一片叫好声之中，最终却仅仅只收获了一个最佳女主角的奥斯卡提名。市场的边缘化，学院的冷落化，曾经大放异彩的类型电影，现在却正在消亡。当然，这也是时代进程的必然，就好像几乎销声匿迹的西部电影歌舞电影一样。

    那么，爱疯了又将如何？

    十年以来第一部北美票房破亿的爱情剧情电影，而且还在影史的该类型电影票房排行榜之中，高居第六名；同时，没有人应该忘记电影在影评人口中的一片赞誉之声。

    那么，它能够延续圣丹斯电影节过去三年连续提名奥斯卡最佳影片的定律吗？它能够扭转爱情剧情电影的劣势吗？它能够复制成长教育的壮举，再次提名奥斯卡最佳影片吗？它能够在颁奖季的激烈竞争之中杀出一条血路吗？它能够凭借着出色的北美票房再次书写记录吗？

    没有人料想到爱疯了能够取得如此出色的票房成绩，即使撇开爱情剧情的标签不说，这也是一个值得大肆庆祝的成绩；没有人料想到爱疯了能够引发如此广泛的讨论和热潮，即使无法在颁奖季占据一席之地，这也是可喜可贺的成绩。

    不过，这还不是全部。

    继北美市场之后，爱疯了随即登陆了全球四十五个国家地区，虽然无法和哈利波特那样动则六十七十个国家地区上映的规模相媲美，但焦点影业的如此发行策略完全是按照商业电影进行运作，当然，赢得金球奖和奥斯卡的艺术电影也可以遵循如此策略展开发行焦点影业的目标，犹如司马昭之心。

    爱疯了在北美能够取得票房成功，圣丹斯多伦多今夜秀速度与激/情5坚信不疑蓝礼和詹妮弗等等因素都起到了重要作用，这是一个连锁效应，缺一不可；但是在海外市场，这些因素的影响力都或多或少被削弱了，只有颁奖季的影响力依旧令人侧目。

    最终，爱疯了的海外表现不能说是惊艳，却也让人心满意足。

    作为蓝礼和菲丽希缇的家乡，同时也是爱疯了的主要拍摄地之一，更何况还是爱情艺术电影备受追捧的地区，英国再次展现出了强大的市场潜力，仅仅是这一个地区就奉献了一千九百万美元的票房数据！

    这一成绩不仅轻松加冕了海外市场的票房冠军，而且一骑绝尘，其他国家地区的票房数据根本无法相提并论。

    在英国之外，德国和澳大利亚两个地区的票房突破了一千万，这就是海外地区仅有的三个千万票仓；但是，西班牙法国和墨西哥三个地区的票房表现也毫不逊色，全部都超过了八百万，成绩喜人。

    整个爱疯了剧组之中，只有蓝礼勉强可以称得上拥有票房号召力，毕竟速度与激/情5的热潮还没有退散。事后根据统计显示，海外市场里因为蓝礼而走入电影院的观众，多达百分之二十七，这一数据甚至比北美本土还要更高，后者仅仅只有百分之十三。更重要的是，这一部分观众的观影满意度达到了百分之九十五以上。

    悄无声息地，甚至是猝不及防地，蓝礼就已经开始拥有了一批忠实影迷。

    最终，爱疯了这样一部没有大牌没有明星没有宣传没有特效的电影，而且还是一部艺术电影，海外市场足足有八个地区累积总票房突破了五百万，这也使得电影的海外总票房一鼓作气地达到了一亿美元。

    事实上，准确数据是一亿零两百三十多万，不过后续零头着实太少，于是就相当于一亿美元。

    这同样是珍珠港以来，第一部海外票房破亿的爱情剧情电影，当初最接近的断背山止步于九千五百万，又一次地，爱疯了书写了属于自己的历史。