文艺系神豪

    这样的感觉，他已经好久没有过了。

    随着舞台上主持人宣布晚会结束，进入倒计时阶段，又是一首来自平行世界的超级金曲，在整个演播厅中响起。

    “难忘今宵。”

    晚会彻底宣布结束。

    早有工作人员，为各位嘉宾分发着表格，收集他们的反馈意见，以及评选出自己心目中最优秀的节目。

    最……优秀？

    拿着表格，一群人都面面相觑，抓耳挠腮。

    这不是为难我们吗？

    这怎么选？

    看着表格上的节目单，每一个节目都是绝对的精品，当真难以抉择。

    “许总觉得那个节目最精彩？”

    人手一份，许家这三口子自然也是不例外，陆豪笑着随口问了一句。

    “都好，好久没有这种感觉了。”

    许飞扬略显唏嘘的笑着说道，这样的晚会，当真是完全不亚于春晚，再一次刷新了他对陆豪的认知。

    “陆总，这次，我想投一个亿的广告费用。”

    许美婷接过话题说道。

    晚会给她带来的震撼还是其次，关键是热度和影响力，在看节目的时候许美婷就在想这个问题。

    这样的一台晚会，等播出之后，绝对是春晚历史上不可多见的精品，或许影响力比不上春晚，但绝对也会成为一场现象级的热度晚会。

    “呵，不急，再考虑考虑。”

    “广告方案我还没宣布呢。”

    陆豪笑眯眯的说道。

    听到这话，许美婷顿时愣住了。

    还有方案？

    ……

    彩排结束，接下来自然就是广告竞标。

    从舞台现场到大会议室，各路商家都一改之前的金主爸爸姿态，蜂拥而上，找着各种话题套近乎。

    早干嘛去了？

    陆豪心中吐槽，脸上却是笑嘻嘻的，准备好了狠狠开刀。

    大会议室里济济一堂。

    几十个商家代表已然拿到了自己的手机，这会儿不少人都在疯狂发消息。

    好的内容向来是稀缺而优质的资源，这场晚会已然彻底征服他们，现在是该权衡利益的时候了。

    春晚这个国民IP，是很多商家一年之中广告预算的大头，有的时候一个春晚广告，甚至能造就一个品牌的辉煌。

    比如之前鲁省的某白酒厂家，在企业崛起阶段，便花费一年的总利润买了央视春晚的广告，然后厂子一夜之间火遍了大江南北。

    也留下了一句经典名言——每天从央视大楼开进去一辆桑塔纳，开出来一辆奥迪A6。

    现在进入网络时代，虽然传统媒体广告的影响力下降了很多，但春晚，却依旧强势。

    很多网络平台，也需要春晚来引流。

    之前几年的央视春晚和地方卫视春晚，赞助广告费用最多的就是互联网企业。

    电商平台，社交媒体平台，网络直播软件，短视频平台……

    “大家好，刚才的晚会效果，我想不用我多说什么了吧？”

    “接下来看看我们的广告方案。”

    打开早已准备好的PPT，陆豪拿着一根激光笔，站在会议室最前方，准备宣讲自己的方案。

    在那ppt的第一页，赫然是五个大字。

    ——全民集五福。

    这个活动，在平行世界，完全可以说是开创了春晚给观众发红包的先河，甚至一度导致支付软件的服务器崩溃。

    而现在，陆豪把它总结改进了一番，再次的拿了出来。

    “本次琼岛春晚，我们计划拿出两个亿的现金，作为给观众的新年红包。”

    广告商：？？？

    听到这个数字，一时之间，会议室里彻底安静下来。

    两个亿！

    现金！

    这样大手笔的方案，即便是央视，也做不出来吧？

    可以预想，这样的方案做出去之后，这场春晚的热度，肯定会更上一层楼。

    但，这钱，怎么给？

    听到陆豪的话后，很多人眼中便是流露出思索，惊叹于陆豪的天才设想，但同时也感觉这个方案中，有一些关键的逻辑线没有搞清楚。

    投入是有了，如何产出？

    “方案分三步走。”

    “第一步，全民集五福，接下来到过年前的一个月，梦工厂将会在各种渠道推广新年集五福活动，类似于一场全民寻宝活动。网络媒体，电视媒体，线下广告……甚至梦工厂旗下院线卖出的每一张电影票，都会附带一个集福二维码。”

    ……

    “第二步，集齐五福的观众，在观看春晚时，可以将五福红包兑现，红包中随机包含现金礼包以及商家购物券。”

    ……

    “至于第三步嘛，则是每个节目的冠名权，总共四十个节目，有二十个将成为重点节目，进行分别的广告冠名，以及参加从正月初一到元宵节的最受欢迎节目评选，而这，同样是对企业的二次传播，你们可以各自为各自的企业拉票，以及各种联名宣传活动。”

    ……

    陆豪一步一步，极其详细的介绍着。

    准确来说，这个方案比地球上的集五福活动更加复杂，涉及的环节也更多，玩法也更商业化。

    但，这个社会本就比地球商业化气息更加浓厚，综合评估之下，陆豪觉得成功率还是非常高的。

    这个方案，陆豪也和公司不少高层都详细交流过，各种查缺补漏，这已经是第八个版本的方案了。

    此时此刻。

    讲着讲着……

    陆豪忽然发现，台下的各位听众，都开始拿着纸笔，开始详细的记录起来。

    一个个都是专心到极点。

    看一眼ppt，赶紧在纸上写。

    争分夺秒的紧张样子。

    看到这群广告界的代表们这幅模样，陆豪觉得，这个方案，成了。

    ……

    ……




245、让人心甘情愿的掏钱（第二更）
    用了将近一个小时，整整三十五页的PPT，陆豪总算是讲清楚完整的流程。

    “有什么问题，大家尽可以提出来。”

    “我们梦工厂做事的原则向来都是合作共赢，力求让客户的每一分钱都花得值……”

    “当然，这个方案……”

    陆豪正说着。

    台下。

    许美婷却是早已忍不住的轻轻鼓掌，眼神中闪烁着异彩，有种极其欣赏的意味。

    虽然她不是做营销的，但也算是在商场上纵横多年的女强人，眼光极其毒辣。

    要知道，地产公司向来是广告行业的最大买单者。

    这么多年来，她见过无数的广告方案，但此时此刻，陆豪的这个方案，还是让她有种叹为观止的震撼感。

    比刚才的晚会更加震撼。

    在许美婷看来，这个策划广告方案，本身就是一件绝美的艺术品，天马行空的想象，极具仪式感的噱头，再加上统筹综合各方利益，完全是一举多得。

    而见到许美婷鼓掌，其它广告商也都是纷纷跟着鼓掌。

    ……

    “我服了，真的服了，陆总，你要是来混广告界，我们真的就要丢饭碗了，这样的方案拿出去，绝对能入选年度十佳。”

    ……

    “陆总本来就是广告界的名人，还记得之前那个影评大赛的方案嘛，让很多同行叹为观止，广告还能这么玩？”

    ……

    “撒钱，陆总绝对是专业的，关键是这个钱洒的，很有水平，姿势很到位。”

    ……

    一大波彩虹屁袭来，各路商家代表丝毫不吝溢美之词。

    抛去商业合作的关系不谈，眼下陆豪提出的这个方案，当真是让人有种上了一课的感觉，哪怕是最后没有竞标得到广告，这一趟也来的值了。

    而这样的合作伙伴，谁不想拥有呢？

    看到会议室里此刻的氛围，陆豪忍不住摇头笑笑。

    能让人掏钱，是一种本事。

    能让人心甘情愿的掏钱，说明本事修炼到家了。

    能让人心甘情愿的掏钱，还觉得你很牛逼，这已然是“忽悠”的最高境界。

    这种境界，有个专属的高大上的称呼，叫做——现实扭曲力场。

    像乔布斯，杰克马，都在很年轻的时候，就表现出这种过人的天赋。

    “先别急着夸，方案只是方案，至于到底能不能成，还得看落地执行。”

    陆豪自己给自己泼了瓢冷水。

    然而，让他没想到的是，这话在大家看来，就是更加靠谱的表现了。

    广告行业向来如此。

    广告行业第一黄金法则——总有一半广告费是打水漂的，但谁也不知道是哪一半。

    方案做出去，费用撒出去，触及到所有目标群体，但最终能为之买单的个体，谁也无法统计。

    道理是这么个道理。

    但总体上来说，一个广告到底靠不靠谱，凭借着丰富的经验，还是大概率能够判断出来的。

    优秀的广告方案，转化率却不佳，这种情况，到底是极小概率事件。

    “陆总，你就别谦虚了，大家都明白。”

    “可以开始招标了吗？”

    “我都有点迫不及待了。”

    ……

    ……

    正常情况下，春晚的广告赞助招标有两种方式，明标和暗标。

    明标就是就一个广告标的，大家公开竞价，如同拍卖会那样的模式，价高者得。

    暗标，则是类似于工程竞价那种，投标方各自作出广告预算金额，封箱后再公开，同样也是价高者得。

    两种模式各有优劣。

    不过，针对已经做出的广告方案，陆豪最终做出的决定是两种方案一起进行。

    第一轮投标，采取以暗标的方式进行。

    每个商家都有五个选择名额，选择出最感兴趣的五个节目冠名权，分别进行投标。

    第二轮，则是针对每个节目，进行第二轮的明标竞争。

    这些方案极其繁杂和琐碎，陆豪介绍了一个大概，便是交给招商小组的主管来负责处理。

    反正今天只是暗标。

    等暗标统计出来，才是明标。

    毕竟，经历过晚会，以及现在的合作方案，这些广告商家也需要向公司反馈和调整广告投放金额。

    ……

    会议室里热火朝天，陆豪出门透口气，在走廊吸烟区点上支烟，透过玻璃窗看着外面的万家灯火。

    不知不觉间，已然是深夜快十一点多了。

    从晚会彩排到现在，忙起来就忘了时间，连晚饭都没吃。

    “哥，给支烟。”

    身后一阵脚步声响起，回头看了一眼，是许聪不知道什么时候跟了出来，嬉皮笑脸的说道。

    陆豪随手丢给他一支，点上。

    “哥我发现越来越崇拜你了，请问你是怎么做到这么牛逼的？你没看我姐刚才看你那眼神，都快要冒小星星了。”

    许聪貌似无意的说道。

    陆豪淡淡一笑，只回了两个字——“扯淡。”

    开什么玩笑？

    许美婷的眼神刚才自己也注意到了，欣赏归欣赏，但绝对没有到崇拜的地步。

    哪怕是富二代，能做到公司副总裁的地步，许美婷也肯定是有着真材实料的。

    见陆豪对这个话题不感冒，许聪也不再多谈，顺势便是转移了话题。

    “哥，今天那首《红玫瑰》，很好听啊，你写的吧？”