星媒舵手

‘广告界的全新媒介？’
标题后是一个问号，可以表达讽刺似地的询问，也可以表达惊讶跟不可置信。顺着朴正昌指向的内容，林蔚然一字一字的读去。
尼尔森媒介数据研究所近日给出相关评级，百分之二纯净水的最新广告效果评估得到了惊人的‘a’级评价，这是自网络宣传新兴以来，尼尔森给出的首个有关网络宣传的‘a’级评价，从此可以看出，广告宣传的网络时代，即将彻底改变韩国广告领域。
“‘a’级？”林蔚然喃喃道。
朴正昌笑的合不拢嘴，道：“尼尔森媒介数据研究所是外国企业，首尔各大电视台的电视剧收视率、综艺收视率，广告公司的宣传效果评估，以及传媒发展预测都是这家企业在做，它在韩国是传媒领域的权威，做出来的数据很有公信力。”
他顿了顿，语气中不无嫉妒的道：“真是没想到能拿到‘a’。”
林蔚然什么都不知道，当然一脸懵懂。
“这个‘a’就好像你们那金融证券评级一样，最高不是3a吗？在这里也一样。你知道么？今年一整年下来，宣传效果能达到‘a’级的广告策划不超过十个，而你这个是有绝对特殊意义的。”朴正昌笑道。
林蔚然疑惑道：“就因为这个广告宣传的网络时代？”
朴正昌连连点头，道：“三星广告,lgad已经推出了相关的跟风企划，以后见到他们的人和你竞争，你一定要把脑袋抬到天上去，好好的鄙视一下他们。”
虽然林蔚然现在还不是很明白这个‘a’的重要意义，但他却依旧知道这是好事儿。挠了挠头，他憨厚道：“还是低调点好。”
“低调什么？别看他们跟风，其实还是很有实力的。你的这个策划会被他们研究成好多变种，点子又没有专利，谁知道那时候还会有谁记着你？”朴正昌怒其不争道。
林蔚然只是笑笑，然后神秘的道：“如果我们现在的这份策划做好了，那绝对会被人铭记的。”
说到这，朴正昌脸色一暗，缓缓道：“你的策划黄社长已经知道了，但版权上有很大问题。”
“什么问题？”林蔚然微皱眉头，神色紧张。
“如果我们不买断一些版权，剧情内容就不能使用这些商品或者地点的名字，可以有韩国，可以有首尔，是甚至街道的名字，但诸如百货商场，饮料、矿泉水的品牌名字都不能有，这对你所说的代入感是个很大的影响。”朴正昌缓缓道来，却没想到林蔚然竟如此平静的接受。
他甚至道：“哥，这些才是我们的赢利点。拿着这份杂志，我们这就去找黄社长要资金去！”
赢利点？
他到底在说什么？
朴正昌当然纳闷，却还是跟着林蔚然一路回到公司。社长办公室门口，看林蔚然连门都不敲就走了进去，朴正昌瞪大了眼睛。
黄仁成正坐在办公桌后，拿着手机，一脸惊讶。
“儿子，爸爸这还要工作，等等再给你打电话。”
黄仁成飞快的挂掉电话，皱着眉头问林蔚然道：“你现在怎么这么放肆了？”
“对不起，事情太急了。”林蔚然直接拿起那份杂志，放在黄仁成面前，道：“社长，这里说韩国广告业会正式进入网络时代，您觉得呢？”
黄仁成看了看杂志封面，这是一份业内最权威的科研类杂志，很多广告策划在这上面都会有最具体的分析，就在六年前，黄仁成还当过这杂志的封面人物。
“网络时代……可能有些言之过早，但现在已经有这个苗头了。”
林蔚然认真道：“您能承认就好，我现在需要二十亿韩元的初期投资，如果做的好，我来把这个时代提前至少一年时间。”
黄仁成眨了眨眼，只觉得这个小子突然狂妄了不少。难道说，他想成为一个时代的缔造者么？;





星媒舵手 061 今非昔比（1）
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061今非昔比（1）
在一份商业策划中，最吸引人的要数卖点和赢利点。卖点就是吸引人的地方，对广告业来说在一份策划中想要找到卖点无异于大海捞针，而赢利点则顾名思义，就是赚钱的地方。
黄仁成很认真的听着林蔚然的介绍，他不得不端正态度，并且把刚刚林蔚然闯进他办公室所引发的不悦抛诸脑后。这份策划所展现出来的并非是林蔚然创新性，而是一种近似于资源整合的战略眼光。当然，此时正口若悬河的林蔚然并没有发觉。
“矿泉水、零食、自行车、汽车，甚至是水果、百货商场，所有一切都会在我们这个游戏中实名制，它不单单是个acg的幻想游戏，它将来会发展成一个大型网络社区。s.m旗下东方神起组合有八十万粉丝，如果我们建立了这个游戏，并且把东方神起植入进去，只要有一半粉丝注册，五分之一粉丝来玩，都会是一种极其可观的资源。”
“我知道。”
黄仁成挥起手来，暂时打断了林蔚然，他已经明白了这个年轻人的意思。但是这份策划不单单是广告策划，它更类似是组建一种全新的广告资源。说实话，这并非黄仁成擅长的范畴，所以他不知道应该如何评价。
但他同样不能否认，这份策划听起来有趣，而且也不单单是有趣而已，它的盈利模式一旦顺利展开，新韩广告成为韩国广告业的领头羊那一天指日可待，更甚至把4a的公司评级搞定也是轻而易举。
不过，他还是有些疑问。
“你有没有发现你这份企划的所有都依托在明星这个不稳定的个体身上？暂且不说我们选谁，就算我们选来了金泰熙这样的韩国第一美女，我不否认会有人想要和她约会，但这样的人会多么？”
林蔚然直接道：“保守来说，不会。”
“怎么说？”黄仁成正了正身子，问道。
“演员这个群体不适合这个企划，我需要更强烈的形象，而且还必须是老少皆宜的那种正面形象。男子偶像市场可能也不合适，因为韩国是个比较传统的国家，这种模式的游戏一经推出，肯定会受到诟病，在这个期间它是十分脆弱的，不能被打上任何负面标签。”
林蔚然放下手中的报告，说出自己的推论。
黄仁成缓缓道：“的确，韩国还是标准的男权国家，居家主妇在家里不好好干活，结果在电脑上玩男团的卡通游戏幻想恋爱，难保不会出现什么负面问题。”
“所以我们就要抓住主要矛盾，从男人下手。”
这话林蔚然说的严肃，却把屋内的两个韩国人说的嘿嘿直乐。笑声过后，黄仁成便没了声音，他的一根食指在桌上缓缓敲动，光看表情，什么都读不出来。
半晌，他又问道：“你为什么要二十亿的投资？韩国没有明星在这种游戏版权上叫价二十亿，就算是五分之一都不可能。”
林蔚然顿了顿，抛出一句让黄仁成和朴正昌都一头雾水的话来。
“我们需要打广告。”
“什么？”两人异口同声。
“我们需要给我们的客户打广告，我的意思是所有客户。”林蔚然打开文件，指出其中的一条道：“原来我也觉得我们是面对粉丝群体，提供给商家一个潜性植入广告的平台，然后我们赚取他们给出的使用费用。比如游戏里的矿泉水就是百分之二矿泉水，带女孩出去约会的时候几乎都会买，那我们就提供这个品牌给他们，促进他们在现实中的潜意识消费。”
“但我们有一个重要的问题不能忽略，那便是这种宣传在现实中的效果要如何评定？在游戏上做广告，卖家现实中的销售额提高了要如何显示出来？当然，这部分是后续的问题。而我们现在的首要问题是，我们要如何让所有的广告主都知道我们有了这种平台，以及这种平台是否可行。”
林蔚然站起了身子，平淡道：“我们游戏的受众是粉丝，但我们本身面向的受众是全首尔的广告主。在开始运行前，最起码要让其中一部分知道这个游戏的存在！”
黄仁成抬起眼，看着眼前这个不知道是幻想家还是天才的年轻人，丝毫不掩饰惊讶的问道：“你的意思是，我们要为这个平台提供十几亿的广告费用？”
林蔚然点了点头，道：“可能还要更多，因为我需要很多知名品牌出现在这个游戏中。这涉及到很多关键性的问题，版权、冠名权等等，费用会很高。但我可以保证，如果这个策划达成既定目的，韩国广告界的网络时代会提前一年甚至更多来临，还有很多类似的影响，我一个人没办法完成全部预测。”
黄仁成靠在椅背上，脑子已经被林蔚然的疯狂想法弄的有点混乱，这前无古人的创举能否成功还是个未知数，他面前就像摆了一道无论如何都不会被解出来的数学题，常量太少，变量太多，没有任何公式可以套用。但创新就是这样，就像不能用诺基亚的方式和理念去理解苹果，也不能用单纯的市场概念去理解股市。风险和利益并行，这才是投资的真理。
黄仁成思考良久，却依旧不能给出答案，但他首先要承认的，的确是这份策划的可行性。
“继续去做市场调查，我需要更多数据才能做出决定。但是林蔚然我想问问你，明星是你这个策划的重中之重。既然演员不行，男团不行，那么你准备选谁？”
“女团。”林蔚然回答道。
黄仁成皱了皱眉头，问向一边总是插不上话的朴正昌道：“韩国这几年来有大红的女团么？”
朴正昌愣了下，依旧说不出话来，只是摇了摇头。
“韩国这些年来没有大红的女团，这种情况自01年起已经持续了六年了。”林蔚然给出了答案，说实话，当他不得不面对这个事实的时候，他的确是有些心灰意冷。
“你刚刚让我动摇了对你的信心。”黄仁成愣了一下，紧接着笑道。
林蔚然有些冲动起来，一些话至少现在他不应该说出口，但却无法让计划就这样胎死腹中。历史上说不定有多少惊人的点子因为天时不对而早早被宣判死刑，每一个成功创造出大笔利益的创意都必须具备天时、地利、还有人和，虽然不知道天公能否做美，但韩国娱乐圈独特的粉丝模式，给他提供了绝对的地利。
他开口道：“久盛必衰，换句话来说，久衰必盛！”
“你的意思是，女团会大红？”黄仁成不可置信的问道。
林蔚然只是一个刚刚进入广告界几个月的新人，或许他拿出了一个夺人眼球的成功策划，但却不代表他会未卜先知。他摇头道：“我不确定，但这是市场定律。而且我发现这段时间韩国各大经纪公司都没放弃女团计划，dsp的kara、jyp的wondergirls，还有s.m的少女时代。虽然这种迹象不能证明女团会重新走向盛世，但至少表明了这块儿市场还很有潜力可挖。男团市场已经接近饱和，而市场这种东西，有人开辟，开辟的人多，就会井喷似地爆发。”
新韩广告没有商业研究小组，这也意味着它对市场前景的预测十分闭塞，说是闭门造车也不为过。在这种情况下，黄仁成当然不能妄下判断。
“我说这些话可能有些官僚，但你要知道，当你需要布置一次周觅行动的时候，官僚作风会是你最好的帮手。这份企划我现在不能同意，我需要更多的市场调查，也需要更多的细节。公司内的人你随便选用，但要尽快给我一份详细提案。”
自打进了这间办公室之后便神色严肃的林蔚然这才露出点笑容来，如果说最差的结果是被断然拒绝，那黄仁成这种承认了该策划可行性的态度，就是最好的结果。
他笑道：“我知道了，我会尽快做好市场调查，把企划完善的。”
“还有一点需要你知道，公司的最大投资者是朝亚投资，类似这种大动作，我需要他们的首肯。”朴正昌在场，有些话自然不方便说。新韩广告并不是一家以盈利为目的的公司，它只需要存在，有规模，能消耗，完全不需要做什么轰动韩国的大事。
林蔚然神色肃然，只是点了点头，好像胸有成竹的模样。
“先出去吧，工作的话最好从现在就开始。”
“恩，我知道了。”
坐在办公桌后的黄仁成看着两人出了门，重新安静下来的氛围让他脑中那可能缔造一个全新时代的想法蠢蠢欲动。他很难静下心来，便起身走到窗前，远眺首尔市中心的繁华景象。
如果连幻想、尝试、时间的勇气都没有，又何谈缔造一个前无古人的全新时代？
办公室外，回到自己办公区的林蔚然松松垮垮的坐在椅子上，他用力吸了口气，再深深呼出，又扯开领带，心中积蓄的紧张此时方才释放出来。
那份或许代表了未来某种变革的企划案正放在他面前的办公桌上，他凝视这企划案的封面良久，这才低声叨咕一句。
“成了！”




星媒舵手 062 今非昔比（2）
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“喂，真是没想到黄社长会同意你的计划。”
朴正昌姗姗来迟的感叹让林蔚然发出轻笑，只听他说道：“我去过一次黄社长的家，在那里看到了很多广告业的奖杯，当时我的就觉得黄社长应该是真心喜欢这个行业的人。”
“当然，黄社长那时候可是我这种理论大师的偶像。你是不知道，黄社长是当初韩国最有新鲜想法的广告人，三星广告知道吧？那是三星集团的下属，咱们黄社长亲自把三星集团的几个广告挖到手，mv式广告的创建者就是我们黄社长。”
朴正昌语气骄傲，神情更是向往。林蔚然不知道黄仁成为什么会来新韩广告这个准备在广告业毫无作为的广告公司，但他知道，黄仁成绝对不仅仅只是想做一个衣食无忧的高级金领而已。从他家中那些林林总总的广告业奖杯就能看出，黄仁成对广告行业的野心，从来就没有消逝过。
他突然道：“哥，奖杯的话我今年也能那一个吧？”
“什么奖杯？”
“就是那些广告业的，什么汉城广告设计大赏？”
朴正昌愣了下，有些为难道：“这些你还是先不要想了，把手头的商业调查先完成。”
林蔚然看出不对，问道：“怎么，我今年不是最红的广告人么？”
朴正昌轻咳一声，即将说出的这些话让他多少有些丢人，“你的国籍问题，其实这东西就跟自娱自乐一样，中国的广告奖项只颁发给中国广告公司，韩国的广告奖项就……”
“我知道了。”林蔚然直接打断道，转而笑着说，“没关系，其实那几个奖也就是拿来玩玩，不给我玩，我回头自己做一个去。放在家里就算让别人看见了也不能说什么，反正今年我最红么。”
还有点为难的朴正昌直接被林蔚然说笑，他摇头道：“你呀，千万别翘尾巴。”
“我知道，所以现在要工作吗。”林蔚然神情一正，不再放松，“哥，市场调查这块儿我不熟，公司里有负责这一块儿的人就交给你了。着手的点不单单是粉丝，要尽可能的拓展年龄层，我下午去jyp一趟。”
“你干嘛去？”朴正昌问道。
“去看看我们的媒介。”林蔚然站起身，一边收拾着公文包，一边道，“金融界有个赚大钱的方法，叫做金融杠杆，简单的来说就是一个乘号，但风险极大，需要对市场预期把握精准。如果是在广告业，这个杠杆就是看我们选择的媒介有没有大红的命了。”
大红，这是林蔚然接触韩国娱乐圈以后学到的新鲜词儿，一般来说叫做大势，指的是演员或者歌手在某一时段内突然以几何级的指数拓展知名度，从而一夜成名的范例。韩国娱乐圈历史上成为大势的歌手有很多，但自从进入二十一世纪之后，便寥寥无几，其中solo歌手居多，以李孝利和rain为代表人物，至于林蔚然满心期待的大是女团，在最近七年来则是一个都没有。
驱车到了jyp，还没下车便能看到站在公司大门外的熟人。林蔚然赶紧下了车，快步走了过去。
“方助理，您怎么在这？”
那男人正是见过数次的方助理，虽然jyp社长朴振荣是个古怪的中年大叔，但方助理对待林蔚然却一直都很随和。
“接到了你的电话我就想着你大概什么时候到，所以就在这等了。”方助理也不含糊，直接把原因娓娓道来，“要说林制作你才让我们刮目相看，我和社长怎么都没想到广告界的那个林制作，居然会是你林先生。这一次要不是你说代表新韩广告前来，我还觉得那林制作是个长了三条手臂的奇人呢。”
面对当面的褒奖林蔚然一向有些接受不能，但这并不代表他是被夸奖两句就不知道东南西北的人。两人寒暄一番，便走进旁边的公司大门。
再次来到jyp，林蔚然受到的待遇截然不同，社长助理亲自下来迎接，想来也是个了不得的大人物。前台接待离开起身鞠躬，就连一个身穿黑色西装，想要出门的经纪人也立刻退到一边，冲他们的方向微微鞠躬。
“林制作的那个广告策划最近圈内人总是谈起，不少人都很费解，好奇一个新入行的制作人怎么可能想到这么绝妙的点子。就连我也是一样，没记错的话，林制作好像是金融专业？”方助理笑着打探道。
“是，我大学学的是金融，进入广告圈也算是机缘巧合。其实那个点子也不算是创新，只是类似商业的资本运作，整合资源，重新包装，然后再推出市场。”林蔚然用寥寥数语简单的概括了一下，但其中细节却往往没有那么简单。
大部分人只知道rain是以坏男人形象出位，从而成为韩国代表性歌手，但背后运作的繁琐，天时地利人和的微妙，却是说上一整天都说不完的。
方助理的试探点到即止，上一次来的时候林蔚然还是一个股东的股份管理人，如今，他可是广告界知名的制作人了。
他说道：“能整合出被大众接受的产品也很不容易，林制作不用谦虚。”
林蔚然只是轻轻笑笑，然后便跟着方助理一路到了一处僻静的休息区，有几个年轻小伙子原本还在这里嬉笑打闹，看到方助理却立刻展成一排，鞠躬问候。
“宰范，带他们继续去练习，我们这里有点事儿要谈。”
“是。”被称作宰范的年轻人立刻应道，转而带着身后的六个人离开。一行人中难免丢过来几道好奇的目光，毕竟林蔚然可是个生面孔。
他们在打量林蔚然，林蔚然自然也在打量他们，要说娱乐圈中有帅哥美女是常态，但这一行人中的小伙子们不但长得不错，就连身材也好，似乎脱离了韩娱圈男子偶像靠‘花美男’出位的怪圈。
“方助理，这些都是公司的练习生？”林蔚然问道。
方助理点头道：“恩，公司已经再运作他们的出道计划。如果方制作那里有什么需要身材的广告，随时可以来找他们。”
“一定。”林蔚然笑道。
方助理也不过多推销，在自动翻手机买了两份咖啡，其中自然有林蔚然一份。在娱乐圈做幕后讲究八面玲珑，他又怎么回事今天知道林制作就是当初的那个林制作？在韩国要说同名同姓的人不少，但同名同姓，还都在娱乐领域工作的中国人却是不多。一接到林蔚然的电话，方助理的心思就活泛起来，刚刚那组人就是他安排好的，为的，就是让这些练习生先在林蔚然这混个面熟。
做生意离不开做人脉，上司朴振荣有怪癖，而这方助理却是圆滑的很。
看着今非昔比的林蔚然喝了口咖啡，他这才开口，“朴社长这些天出差，不在公司内，所以只能由我这个没办公室的小助理接待您，真是失礼了。”
“没什么失礼的，其实我这次过来，主要是想问问wondergirls的事。”
见林蔚然开门见山，方助理自然喜欢，他问道：“不知道是什么事？”
“这些天看电视中的歌谣节目，wondergirls好像发行了一首新歌。”林蔚然缓缓道。
“tellme。”方助理立刻借口。
林蔚然点点头，“恩，就是这首歌，听起来很不错。不知道jyp方面有没有什么推广计划？”
推广计划当然有，要说韩国歌谣界好歌不少，但离开了公司的包装和推广，在这个凭新鲜感混饭吃的圈子里，再好的作品也会折戟沉沙。如果说一个组合能大红，好歌自然是必不可少的因素，但更关键的，却是公司的包装和推广。
方助理踌躇道：“林制作，这些已经涉及到公司的商业秘密了。”
“我知道，所以我也不打算知道细节。我只是想知道，jyp觉得，wondergirls能红么？”
这算是什么问题？方助理一时间被问的有些糊涂。要说wondergirls的发展情况的确喜人，但要说大红却尚未可知，这首‘tellme’的确是有流行潜质，但看目前的情况，说是有大红征兆还太早了些。毕竟才刚刚开始打歌，综合分数距离一位也相差甚远。
“这个我不能确定。”方助理赔笑道。
“我不是要看jyp的市场预估报告，我只是想知道报告的结果。不瞒您说，这涉及到我的下一个企划，企划中需要一种老少皆宜的形象，女团最为合适。”
林蔚然的第二份企划？方助理心中咯噔一下。
他踌躇道：“这件事我不能做主，我想要等社长回来才行。”
林蔚然笑道：“我直话直说，朴振荣社长的商业眼光有些问题，我觉得他不能看出这份计划的发展前景。这份计划需要双方有很多合作，不单纯是广告而已。”